Yahoo despide a los líderes de Engadget.

La publicación de tecnología Engadget, que tiene casi 20 años, está despidiendo personal y reestructurando equipos editoriales hoy con un nuevo enfoque en el crecimiento del tráfico y los ingresos. Los cambios están diseñados para darle al medio un mayor énfasis en los ingresos por comercio, al mismo tiempo que saca de su sala de redacción a importantes líderes editoriales, incluido su editor en jefe.

Engadget, que es operado por Yahoo, despedirá a 10 empleados, según personas con conocimiento de la situación que afirman que el personal fue “sorprendido” por la decisión. Además de reducir personal, el equipo editorial se dividirá en dos secciones: “noticias y características” y “reseñas y consejos de compra”. Los equipos de noticias se centrarán en el crecimiento del tráfico, mientras que los equipos de reseñas reportarán a líderes de comercio.

“[Los cambios] nos permitirán racionalizar nuestro trabajo, aumentar nuestra velocidad y, en última instancia, ofrecer el mejor contenido a nuestros lectores”, escribió Sarah Priestley, quien está en la lista como gerente general de Engadget en su encabezado, en un memorando compartido por Max Tani en Semafor.

Tomados en conjunto, los cambios pintan un cuadro de un medio que reduce personal para enfocarse en aspectos como el tráfico de Google, SEO, comercio e ingresos de afiliados, áreas que podrían ser potencialmente más lucrativas para Yahoo, pero también tienden a ser volátiles y están sujetas a decisiones comerciales de anunciantes y Google. La “principal misión” de su equipo de noticias y características, por ejemplo, será “el crecimiento del tráfico a través de una cobertura oportuna y de alta calidad”. El equipo de reseñas y consejos de compra se centrará en contenido siempre verde y guías, en otras palabras, historias encontradas a través de la búsqueda que generan ingresos de afiliados. Priestley, quien anteriormente fue vicepresidenta de operaciones de marketing digital en Red Ventures, también escribió que la colaboración con los equipos de ventas y SEO es clave para avanzar.

“Estamos realizando cambios en el tamaño y la complejidad de nuestra organización para racionalizar mejor nuestros esfuerzos. Esta estructura simplificada está destinada a ayudar a aumentar la velocidad mientras creamos contenido de la más alta calidad que sea relevante y valioso para nuestra audiencia”, dijo Katelyn Brehony, portavoz de Engadget, a The Verge en un correo electrónico. “Engadget ha desempeñado un papel vital en el periodismo tecnológico durante 20 años y estamos seguros de que estas eficiencias apoyarán el crecimiento futuro y nos prepararán para el futuro a largo plazo, ya que continuamos brindando la mejor experiencia a nuestros lectores. “

Yahoo parece estar tomando un ejemplo del libro de jugadas de otros medios. En CNET, donde Priestley trabajó anteriormente, un énfasis similar en SEO y marketing ha vaciado gradualmente de personal la sala de redacción, ya sea porque muchos empleados se fueron o fueron despedidos. El sangrado entre el lado editorial y comercial de la operación de Red Ventures también llevó a problemas con la independencia periodística, como informé el año pasado. El personal de CNET se sindicalizó poco después. (Divulgación: el equipo editorial de The Verge también está sindicalizado con el Sindicato de Escritores de América, Este.)

En CNET, el personal que trabaja en reseñas especialmente sintió las presiones de mantener la independencia editorial bajo la propiedad de Red Ventures. A algunos empleados se les pidió que trabajaran en contenido patrocinado o de anunciantes y se vieron obligados a resistirse.

Muchas empresas de medios se han dedicado a las reseñas y recomendaciones de productos como una mina de oro para el tráfico y los ingresos de afiliados, a pesar de contar con programas de reseñas mediocres o personal mínimo. The Inventory, la sección de comercio propiedad de G/O Media, publica regularmente artículos generados por bots de inteligencia artificial. A medida que Google continúa introduciendo resultados de búsqueda generados por IA, algunas empresas han estado recurriendo a recomendaciones de productos y reseñas como una protección contra la disminución del tráfico, a veces a expensas de la calidad o independencia.