El gigante tecnológico Alphabet (NASDAQ:)’s Google debe enfrentar una demanda colectiva propuesta por anunciantes que afirman que monopoliza el mercado de intercambio de anuncios, así lo dictaminó un juez estadounidense el viernes.
Sin embargo, el juez de distrito de EE. UU. Kevin Castel desestimó algunas otras reclamaciones de antimonopolio, incluidas aquellas centradas en las herramientas de compra de anuncios utilizadas por grandes anunciantes.
Castel estaba revisando varios casos contra Google, y su decisión desestimó muchas reclamaciones pero permitió que al menos un conjunto clave procediera.
Los anunciantes, escribió, “no han alegado de manera creíble una posición de antimonopolio en los mercados de herramientas de compra de anuncios utilizadas por grandes anunciantes, pero alegan de manera creíble una posición de antimonopolio en cuanto a los daños que supuestamente sufrieron por prácticas anticompetitivas en el mercado de intercambio de anuncios y el mercado de herramientas de compra de anuncios para pequeños anunciantes”.
Castel también dijo que Gannett, la cadena de periódicos más grande de EE. UU. y editor de USA Today, podría intentar en un caso separado probar que Google ocultó fraudulentamente los efectos anticompetitivos de algunas tecnologías. Gannett alegó que vendió parte de su espacio publicitario directamente a los anunciantes, pero Google aún puso el inventario disponible para subasta en su intercambio de anuncios para acumular tarifas de transacción en beneficio propio.
Google y Gannett no respondieron de inmediato a las solicitudes de comentarios.
El juez también dictaminó en varios otros casos en la litigación a nivel nacional.
Google enfrenta varias reclamaciones por motivos de antimonopolio.
El Departamento de Justicia de EE. UU. demandó a Google en enero de 2023, acusándolo de abusar de su dominio en la publicidad digital. El gobierno pidió la desinversión del suite de Google Ad Manager, que incluye el intercambio de anuncios de Google, AdX.
Google Ad Manager es un conjunto de herramientas que incluye una que permite a los sitios web ofrecer espacio publicitario en venta y un intercambio que sirve como un mercado que combina automáticamente a anunciantes con esos editores.
Los anunciantes y los editores de sitios web han denunciado que Google no ha sido transparente sobre a dónde van los dólares de publicidad, específicamente cuánto va a los editores y cuánto a Google.