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Con la proximidad del Cinco de Mayo, es un buen momento para aclarar algunas ideas equivocadas sobre la celebración que, para muchos estadounidenses, incluye carnitas, margaritas y, por supuesto, cerveza y tequila.
Los estadounidenses saben con certeza una cosa: que la festividad es otra razón para beber. Sin embargo, en lo que respecta a lo que significa el Cinco de Mayo, los estadounidenses están menos seguros.
Contrario a lo que piensa más del 40% de los estadounidenses, según una encuesta de YouGov, el Cinco de Mayo no es el día de la independencia de México, ya que ese día es el 16 de septiembre. En cambio, conmemora la victoria mexicana sobre Francia que tuvo lugar el 5 de mayo de 1862.
En segundo lugar, la festividad es relativamente menor en México y no se celebra ampliamente allí. En su lugar, se observa principalmente en Puebla, el estado donde tuvo lugar la batalla.
En tercer lugar, el Cinco de Mayo puede ser más alcohólico que el Día de San Patricio e incluso que Nochevieja, según una encuesta de Numerator a más de 5,100 consumidores. La encuesta mostró que el 59% de los que celebran el Cinco de Mayo dijeron que planeaban comprar alcohol para el día, en comparación con el 53% de los encuestados que planean comprar alcohol para Nochevieja y el 44% para el Día de San Patricio.
Si bien es cierto que Nochevieja puede ser más ampliamente celebrada que los otros dos días festivos, el énfasis en el alcohol del Cinco de Mayo se da en el contexto de promociones comerciales adaptadas a la celebración y el cambio demográfico de los estadounidenses, que incluye una creciente población hispana.
La historia del Cinco de Mayo, en la que una fuerza mexicana poco probable derrotó a un contingente francés mucho más grande, surgió como un poderoso símbolo de la resistencia mexicana a los opresores y cobró impulso entre los hispanoamericanos durante el Movimiento Chicano de la década de 1970 en Texas y California.
Desde entonces, las cerveceras comenzaron a dirigirse a la festividad como una forma de llegar a su creciente base de clientes latinos, según informó Associated Press.
A principios de la década de 1980, muchas cervecerías estaban ansiosas por posicionar el Cinco de Mayo como una especie de “Día de San Patricio mexicano”, según un informe de Wine Enthusiast, con marcas como Anheuser-Busch y Miller creando sus propios departamentos de marketing hispano y patrocinando eventos del Cinco de Mayo, mientras que Coors gastaba millones en marketing para consumidores latinos. Para el año 2003, el informe señala, las cerveceras estadounidenses gastaron más de $5 millones en publicidad del Cinco de Mayo, lo que resultó en la venta de más de 100 millones de botellas de Corona alrededor del 5 de mayo de ese año.
El dominio de la industria cervecera ha continuado: el Cinco de Mayo es uno de los días festivos estadounidenses con mayores ventas de cerveza, según informó Quartz, y en 2022, las ventas comerciales de cerveza fueron un 12% más altas durante la semana del Cinco de Mayo que en una semana promedio del año.
Los cambios demográficos en Estados Unidos, que incluyen un aumento de la población hispana, también podrían explicar la popularidad de la celebración en el país. Actualmente, alrededor del 19% de los estadounidenses se identifican como hispanos o latinos, según datos del Buró del Censo de los Estados Unidos, un aumento respecto al 16% en 2010.
Las celebraciones actuales a menudo involucran reuniones en eventos deportivos, como peleas de boxeo de pago por visión con famosos boxeadores mexicanos o mexicano-americanos, y juegos especiales de béisbol de ligas menores en ciudades de todo el país.
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