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Finalmente es genial seguir usando la ropa que compraste en la escuela secundaria y presumir tu apartamento estudio sin ningún cuadro en las paredes. Gen Z dice que no lo llames estar quebrado; es “underconsumptioncore”.
La etiqueta viral en TikTok está llena de jóvenes mostrando formas en las que eligen no comprar productos nuevos y prefieren usar los que ya tienen. Desde limitarse a una botella de agua Stanley rayada hasta optar por no hacerse las uñas o comprar arte para sus hogares, Gen Z ha rechazado comprar nuevos artículos a favor de tratar de apreciar lo que ya tienen.
Adeline Um, una músico de 27 años viviendo en Boston, se ha comprometido a usar hasta la última gota de productos para el cuidado de la piel de sus botellas, así como a seguir usando pinceles de maquillaje rayados pero funcionales y usar ropa de hace 15 años. Se sentía agotada viendo TikToks de influencers y creadores de contenido vendiendo el nuevo artículo que estaría de moda por solo un par de días antes de que un artículo brillante tomara el protagonismo.
“Querer comprar artículos no es malo”, le dijo Um a Fortune. “Pero siento que en este momento estamos saturados de personas que sienten que tienen que comprar lo más nuevo para mantenerse al día”.
Underconsumptioncore es un primo del movimiento de desinfluencia en TikTok, en el que los usuarios convencen a los espectadores de no comprar el artículo más de moda que se les está anunciando por una avalancha de creadores de contenido con acuerdos de marca. Si bien se espera que el mercado de influencers se expanda a $50 millones para 2028, algunos jóvenes están denunciando el consumismo desenfrenado que genera.
Para una generación plagada de ansiedades sobre su futuro financiero y el medio ambiente, estas tendencias son empoderadoras y alcanzables. Según el informe 2024 Estado de la Salud Financiera de Gen Z de Bank of America publicado este mes, entre 1,091 adultos de Gen Z encuestados entre abril y mayo, más del 50% de la joven generación cree que el costo de vida es su mayor desafío financiero y la mayor barrera para el éxito.
“Sienten el alto costo de la vida”, Holly O’Neill, presidenta de banca minorista en Bank of America, le dijo a Fortune. “Saben que necesitan establecer un presupuesto, y saben que necesitan encontrar formas de recortar gastos, y miran esos presupuestos… para cumplir esas prioridades”.
No es necesario tener cosas nuevas y brillantes
Aunque Underconsumptioncore está basado en los cimientos de la astucia financiera, ha trascendido el estatus socioeconómico y la necesidad de simplemente ahorrar dinero. Um y su esposo han seguido siendo financieramente estables a pesar de los cambios de carrera y la pandemia, pero siguen siendo frugales con sus compras.
“Simplemente es tan agotador ver a la gente decirme que este es el artículo más nuevo que tengo que comprar”, dijo ella.
Para Um, la intención en torno al gasto era un respiro de los ciclos de tendencias que han dominado internet. A medida que las adicciones a desplazarse alimentaban la ansiedad y la depresión entre los adultos jóvenes, Gen Z se ha vuelto cada vez más sensible al tiempo de pantalla, recurriendo a teléfonos con tapa para desintoxicaciones digitales.
Pero después de pasar un año en el país natal de su esposo, Um adquirió una apreciación por la tranquilidad del campo. Los propios padres de Um emigraron a EE. UU. desde Corea del Sur, donde la comida escaseaba. Para alimentar a su familia, la abuela de Um se volvió experta en cocinar cualquier cosa que estuviera disponible. Pasando tiempo entre las casas de sus padres y abuelos, Um adquirió una profunda apreciación por la alegría de cosechar alimentos de un pequeño jardín trasero.
“He aprendido a hacer eso también”, dijo. “Realmente no me gusta desperdiciar comida o cuando la comida se está pudriendo. Me siento tan culpable por eso”.
Para Sabrina Pare, una creadora de contenido de 31 años en Detroit, la culpa también la ha motivado a ser consciente de sus gastos. La underconsumption no es un concepto nuevo en el mundo de la sostenibilidad, sobre la cual hace sus TikToks Pare. Para ella, es una continuación del reciclaje, o la reutilización de artículos que fácilmente podrían ser desechados pero en cambio se les da una nueva vida. Pero mientras estas tendencias ayudan a Pare a ganarse la vida haciendo contenido en línea, incluso ella admite que solo pueden llevarla hasta cierto punto en el abordaje del cambio climático.
“El planeta sigue calentándose y, obviamente, participar en underconsumptioncore no lo va a resolver”, dijo. “Pero al menos me ayuda a sentir un poco más control sobre las acciones que estoy tomando”.
Si bien participar en underconsumption no es económicamente necesario para sus participantes, sigue siendo consistente con la narrativa de la generación más joven de traer una profunda conciencia sobre su propio bienestar financiero, argumentó O’Neill. La tendencia se alinea con las observaciones de O’Neill sobre los patrones financieros de la generación, que incluyen un menor gasto discrecional y distribuir dólares metódicamente, prefiriendo comprar artículos de marca de tienda o de oferta en lugar de artículos de lujo.
“No quieres desperdiciar la cosas en las que ya has invertido o comprado; quieres optimizar eso”, dijo ella. “Eso tiene tanto un impacto presupuestario como de sostenibilidad. Todos conocemos la satisfacción de usar todo lo que compras y no desperdiciarlo. Gen Z está muy atento a eso”.
A pesar de su viralidad, underconsumptioncore probablemente no cambiará radicalmente las tendencias de gasto, dijo ella. Estas tendencias en línea existen debido a las ideas más amplias de una generación sobre la economía, pero probablemente no las influyen.
Um será la primera en admitir que no es inmune a la influencia y no hará promesas sobre no comprar un artículo en particular. Pero las tendencias de TikTok sobre el gasto y las finanzas personales siguen siendo bienvenidas en su página Por ti.
“No necesitas comprar un nuevo set de alisadores de cabello solo porque los tuyos actuales están desgastados”, dijo ella. “Si aún funciona, aún funciona. Para mí, en realidad ha sido un gran recordatorio”.
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