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La ícono del pop estadounidense llenó un espacio en blanco que el mundo no sabía que tenía con su música soul. Y aunque sus canciones son impactantes, Swift también es una fuerza económica imparable.
Su Eras Tour, que comenzó el año pasado en medio de una pandemia global, rompió récords como la gira más taquillera de la historia. Cada ciudad en la que actuó experimentó un aumento en los negocios, ya sea en ventas minoristas, alimentos y bebidas, o ventas de habitaciones de hotel.
La influencia de Swift es tan profunda que el Eras Tour generó $5 mil millones en gastos de los consumidores en los Estados Unidos en solo seis meses, según estimaciones de Nomura.
La cantante ahora está aplicando su influencia económica en Europa para este verano cruel, y los expertos creen que sus beneficios podrían superar la etapa estadounidense de su gira.
¿Qué hace que Europa sea diferente para Swift?
Swift está realizando más de 50 conciertos, incluidos en el Reino Unido, Suiza y Polonia.
Si bien el momento y los entornos macroeconómicos difieren en cada país en comparación con los Estados Unidos, Europa en su conjunto tiene algunas ventajas generales.
“[Europa tiene] redes de transporte público más sólidas que en los Estados Unidos, por lo que es más fácil llegar al lugar desde una región más amplia. Por lo tanto, creemos que el impacto probablemente se distribuirá más allá de solo ese radio de dos millas y media”, dijo Natalia Lechmanova, economista jefe de Europa en el Instituto de Economía de Mastercard, a Fortune.
Esto significa que las personas no necesariamente tienen que estar cerca de las ubicaciones de los conciertos antes de asistir, ya que pueden confiar en el sistema de transporte eficiente para llevarlos a donde necesitan ir. También ayuda que las fechas de la gira de Swift estén repartidas a lo largo del verano, cuando las personas ya están buscando viajar.
Si eso no fuera razón suficiente, Swift también está lista para interpretar nuevas pistas de un álbum doble que lanzó el mes pasado en sus próximos shows. Eso augura bien para los fans estadounidenses de la estrella del pop, muchos de los cuales han acudido en mayor número a París que a los Juegos Olímpicos para verla actuar. Otros viajan a diferentes partes de Europa para echar un vistazo a su ídolo.
Caroline Babinski, de 26 años y con sede en Nueva York, está volando a Zurich para asistir a uno de los conciertos de Swift en julio. Ella asistió a dos de los shows de Eras Tour en los Estados Unidos, pero eso no la detiene de ir a otro, pero esta vez, será en Europa.
“Fue mucho, mucho más fácil reservar en Zurich. Cuando intentaba ir a los shows en Estados Unidos, nunca lograba conseguir una preventa”, Babinski le dijo a Fortune, agregando que las entradas también fueron mucho más baratas en comparación con el show al que asistió en Filadelfia.
Babinski dijo que gastó aproximadamente $1,500 en el viaje a Zurich, donde se hospedará y asistirá al concierto de Swift con su hermana.
“Creo que vale la pena”, dijo. “La producción del show que está haciendo en este momento es simplemente inigualable”.
Taylor Swift cantando en el escenario en París.
Kevin Mazur—TAS24/Getty Images/TAS Rights Management
“¿Así que será para siempre, o se convertirá en cenizas?”
Lechmanova identificó al dólar estadounidense fuerte y la tendencia creciente de las personas a gastar en experiencias en lugar de bienes materiales como otros factores que impulsan a los seguidores estadounidenses de Swift hacia Europa.
Las economías de todo el mundo han tenido unos años difíciles lidiando con las tasas de interés. Ha requerido mucho trabajo, pero la inflación finalmente ha comenzado a calmarse en la mayoría de las economías principales, incluso si no es tan baja como les gustaría a sus bancos centrales.
Sin embargo, la repentina demanda de habitaciones de hotel y servicios de alimentos y bebidas antes de conciertos importantes puede alimentar la inflación fugazmente. Sucedió en Suecia el pasado julio, durante el “bache de Beyoncé”, cuando la inflación subyacente disminuyó menos de lo esperado durante el mes de los shows de la gira Renaissance de la cantante en Estocolmo.
¿Podría ser eso motivo de preocupación en Europa con el Eras Tour de Swift? Es poco probable, dijo Lechmanova.
“Puede llevar a un bache ese día, pero luego desciende. Así que en lo que respecta al impacto en las tendencias de inflación en Europa, no hay nada de qué alabar realmente”, dijo.
Si bien los conciertos de Swift desaparecerán como un momento en el tiempo, tendrán un impacto más considerable en ciudades más pequeñas que en las más grandes, escribieron analistas de Nomura en una nota de marzo. La razón es que gigantes como Londres y París pueden absorber grandes cantidades de visitantes adicionales de una manera en la que una ciudad como Liverpool, por ejemplo, no puede.
Solo en el Reino Unido, Barclays estima un impulso de £1 mil millones ($1.27 mil millones) para la economía, con los titulares de boletos de conciertos gastando 12 veces más que el británico promedio en una noche fuera. Los fanáticos de Swift alimentan la manía derrochando en películas temáticas de conciertos y vistiéndose para las diferentes “eras” de la artista.
Un impacto más localizado también se puede ver en Irlanda, donde Swift tiene tres conciertos programados para junio, dijo a Fortune George Moran, economista europeo de Nomura.
Sin embargo, advierte que hay un riesgo de sobrestimar el impacto económico.
“Las ciudades de Estados Unidos y sus lugares de grandes estadios pueden ser muy diferentes de las ciudades internacionales que visitará Taylor Swift en 2024”, dijo Moran, agregando que cualquier efecto, como se vio en el bache de Beyoncé en Suecia, es más sectorial (como en la hostelería) en lugar de tener un impacto notable a nivel macroeconómico.
“Si el efecto no fue visible en una economía pequeña como Suecia, es muy poco probable que tenga un efecto considerable en economías más grandes”, dijo.
De todos modos, Europa ya ha desplegado la alfombra roja para Swift y su serie de actuaciones hasta agosto.
Con los fans acudiendo en masa a diferentes lugares, esperando con aliento verla en vivo, parece que Swift ya es dueña del verano.
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