La cantidad de Guinness que los pubs pueden comprar en la época previa a la Navidad ha sido limitada por su fabricante Diageo después de una “demanda excepcional” en las últimas tres semanas. Se entiende que la empresa está trabajando al 100% de su capacidad de producción, pero aún así ha impuesto límites en los pedidos en Gran Bretaña. La bebida ha ido ganando popularidad entre las mujeres y los jóvenes, y los recientes partidos internacionales de rugby han puesto a prueba los suministros. Diageo ha estado intensificando sus esfuerzos de marketing y trabajando con influencers en los últimos años para intentar aumentar el perfil de Guinness. La BBC entiende que Diageo está asignando suministros semanalmente para asegurarse de tener suficiente stock para satisfacer la demanda durante la Navidad. Un portavoz de Diageo dijo: “Durante el último mes hemos visto una demanda excepcional de los consumidores por Guinness en Gran Bretaña. Hemos maximizado el suministro y estamos trabajando de manera proactiva con nuestros clientes para gestionar la distribución de manera lo más eficiente posible”. Las ventas de Guinness han estado desafiando recientemente las tendencias del mercado, según datos de la firma de investigación de la industria alimentaria y de bebidas CGA. Mientras que el consumo de cerveza en general había disminuido ligeramente entre julio y octubre, el volumen de Guinness consumido en barriles había aumentado más de un quinto. Diageo ha estado invirtiendo dinero en su cervecería de St James’s Gate en Dublín, y también está construyendo una nueva cervecería en el Condado de Kildare. Ha estado centrando los esfuerzos de marketing en tratar de expandir el atractivo de Guinness, con colaboraciones con el cantante escocés Lewis Capaldi y el actor Jason Momoa. Los problemas de producción no son infrecuentes en el mundo de la cerveza. La cervecería de la cervecera belga Duvel se detuvo después de un ataque cibernético en marzo. Mientras tanto, Carlberg recientemente redujo los suministros de 11 marcas citando una demanda decreciente. Los pubs que se quedan sin cerveza en el Reino Unido generalmente están relacionados con problemas en la cadena de suministro. En 2021, Wetherspoons dijo que algunos de sus pubs se habían quedado sin marcas como Heineken, Carling y Coors. Los cerveceros se vieron afectados por la escasez de conductores de camiones. Los pubs en Escocia también se vieron afectados por problemas de suministro debido a la escasez de mano de obra. En 2018, el mayor grupo de pubs de Gran Bretaña en ese momento, Ei Group, dijo que algunos pubs estaban siendo afectados por una escasez de dióxido de carbono.
