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El gurú de la publicidad Martin Sorrell ha cuestionado las perspectivas de la plataforma Truth Social de Donald Trump, diciendo que actualmente es “incomprensible” que los clientes quieran comprar anuncios en el sitio.
El empresario británico dijo a CNBC el miércoles que la plataforma de redes sociales del ex presidente de EE. UU. aún no ha demostrado su viabilidad financiera en un mercado publicitario ya desafiante.
“Es un poco incomprensible. ¿Cuáles son los ingresos allí?” Sorrell, fundador y presidente ejecutivo de la firma de marketing digital S4 Capital, dijo cuando se le preguntó si los clientes probablemente anunciarían.
Trump Media & Technology Group (TMTG), la compañía detrás de Truth Social, salió a bolsa el martes después de fusionarse con la empresa de inversión Digital World Acquisition en un acuerdo conocido como adquisición de propósito especial (SPAC).
Las acciones subieron más del 50% durante un primer día de negociación volátil, antes de finalizar la sesión con un aumento del 16%, lo que le dio a la compañía una capitalización de mercado de alrededor de $7.85 mil millones, según Associated Press.
La inclusión reportó al candidato presidencial republicano presumible una fortuna en papel de más de $4 mil millones por su participación del 58% en la compañía en un momento en que enfrenta crecientes desafíos legales. Estaba obligado a pagar una fianza de $454 millones en un caso de fraude civil, pero el monto se redujo a $175 millones el lunes después de una apelación.
La pompa llega incluso cuando la compañía ha tenido dificultades para demostrar un camino hacia la rentabilidad.
“De alguna manera desafía la realidad, al menos al principio”, dijo Sorrell, quien también es el fundador y ex CEO de la agencia de publicidad WPP.
Un portavoz de TMTG rechazó firmemente las afirmaciones de que el movimiento del precio de las acciones desafiaba la lógica cuando fue contactado por CNBC.
Truth Social perdió $10.6 millones en los primeros nueve meses de 2023 con ingresos de $3.4 millones. Según Semafor, la compañía ha perdido al menos $57 millones desde su creación en 2021, cuando fue creada por Trump desafiando su veto de Twitter después del ataque al Capitolio del 6 de enero.
También ha dicho que tal vez nunca divulgue datos clave de rendimiento, como registros, impresiones de anuncios y ingresos promedio por usuario —métricas críticas para que los anunciantes evalúen la oportunidad de mercado potencial.
Eso podría hacer que la venta sea aún más desafiante mientras las principales plataformas sociales compiten por una parte del gasto en publicidad en un entorno económico aún desafiante, dijo Sorrell.
El ejecutivo publicitario advirtió el miércoles que es probable que los presupuestos sigan siendo limitados en 2024 después de informar una caída en los ingresos de S4 Capital para 2023.
“Las plataformas sociales, desde el punto de vista publicitario, no son grandes características publicitarias”, dijo.
Citando a Alphabet, Meta y Amazon como las tres principales plataformas publicitarias en Occidente, y Alibaba, Tencent y Bytedance como los grandes jugadores en Oriente, Sorrell dijo que podría ser difícil para otros nombres obtener participación en el mercado. Incluso Twitter, bajo su nueva marca y gestión X, ha visto reducirse a la mitad los ingresos por anuncios.
“TikTok es el único que realmente ha logrado abrirse paso”, dijo Sorrell, estimando que TikTok representó alrededor de un quinto de los alrededor de $90 mil millones en ingresos por anuncios de Bytedance en 2023. TikTok ahora enfrenta una posible prohibición en los EE. UU. debido a preocupaciones de seguridad nacional.
Sin embargo, Sorrell matizó sus comentarios al decir que Trump podría resultar un competidor formidable, tanto en los negocios como en la política.
“Nunca se puede descartar al presidente Trump —ya sea electoralmente o en términos de plataformas sociales”, dijo.