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No puedo creer que hayan pasado más de 12 años desde que Facebook anunció que iba a gastar $1 mil millones para comprar Instagram en abril de 2012. En ese momento, muchos se preguntaban por qué Mark Zuckerberg gastaría tanto dinero en una aplicación de filtros de fotos. También nos preguntábamos cómo Facebook (ahora Meta) monetizaría su adquisición. Después de madurar en una de las principales aplicaciones de redes sociales en Internet, a principios de este año, una estimación valoraba a Instagram en $45 mil millones, convirtiendo la compra de Facebook en uno de los acuerdos más exitosos en la historia de la tecnología.
Una revisión de los Términos de Servicio publicada por Instagram unos meses después de que se anunciara el trato llevó a algunos a creer que Instagram iba a vender las imágenes publicadas en el sitio por los suscriptores, convirtiendo así la aplicación en la agencia de fotos más grande del mundo. Eso nunca sucedió y el cofundador y ex CEO de Instagram, Kevin Systrom, se disculpó, afirmando que el objetivo de los nuevos Términos de Servicio era informar a los usuarios que la aplicación estaba experimentando con formas innovadoras de publicidad.
Según Android Authority, Instagram está probando actualmente una nueva función con el nombre de Ad Breaks. Estos anuncios interrumpen la navegación del usuario de Instagram en la aplicación, lo que le obliga a ver el anuncio durante tres a cinco segundos antes de que se le permita seguir navegando por su feed. Meta ha estado buscando formas de mostrar anuncios que no den la sensación de que ha estado leyendo su mente y sabe exactamente en qué productos está interesado.
Como resultado, Meta ha estado investigando otras formas de monetización, incluyendo suscripciones, compras dentro de la aplicación y ahora Ad Breaks. Cuando un usuario de Instagram ve un Ad Break, podría ir precedido por una página que explica qué es. Esta página dice: “Estás viendo un Ad Break. Los Ad Breaks son una nueva forma de ver anuncios en Instagram. A veces es posible que debas ver un anuncio antes de poder seguir navegando.”
Ad Breaks están siendo probados por Meta como una forma de monetizar Instagram
Estos anuncios están etiquetados con una pequeña notificación en forma de píldora que indica que estás viendo un Ad Break y el recuento de segundos te permite saber cuándo está bien volver a navegar por tu feed. Nuevamente, esta es una prueba, por lo que no todos los usuarios de Instagram están viendo esta nueva función en este momento. La respuesta de los usuarios de Instagram que han experimentado los Ad Breaks no ha sido positiva. Varios usuarios de Instagram comentaron en Reddit que han decidido dejar de usar la plataforma.
Un usuario de Reddit escribió: “Odio tanto esta nueva “característica”, es tan directa y, para mí, parece una decisión empresarial terrible. Toda la plataforma es básicamente “anuncios suaves” que generan ingresos en función de que las personas estén allí durante mucho tiempo, consumiendo contenido sin pensar demasiado en todo y ahora están obligando a los usuarios a detenerse al desplazarse y atraen la atención sobre el hecho de que están en una aplicación diseñada para venderles cosas. Hasta ahora, simplemente cierro la aplicación tan pronto como aparece un Ad Break y si esto continúa, me daré de baja.”
Es posible que aún no hayas tenido tu experiencia de Instagram interrumpida por Ad Breaks y si Meta decide no implementar la función, es posible que nunca la veas. Pero si tu navegación se ha visto interrumpida por ella, ahora sabes exactamente qué es un Ad Break.
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