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OpenAI está discutiendo planes para introducir publicidad en sus productos de inteligencia artificial, ya que el fabricante de ChatGPT busca nuevas fuentes de ingresos mientras se reestructura como una compañía con fines de lucro.
Sarah Friar, directora financiera de OpenAI, dijo al Financial Times en una entrevista que la startup de inteligencia artificial de $150 mil millones estaba considerando un modelo de publicidad, agregando que planeaba ser “cuidadosa sobre cuándo y dónde implementamos [anuncios]”.
El grupo con sede en San Francisco, que en octubre obtuvo $6.6 mil millones en financiación nueva, ha estado contratando talento publicitario de rivales tecnológicos importantes como Meta y Google, según varias personas familiarizadas con el tema y un análisis del FT de cuentas de LinkedIn.
En un comunicado posterior a la entrevista, Friar agregó: “Nuestro negocio actual está experimentando un crecimiento rápido y vemos oportunidades significativas dentro de nuestro modelo de negocio existente. Aunque estamos abiertos a explorar otras fuentes de ingresos en el futuro, no tenemos planes activos para seguir la publicidad”.
OpenAI está intensificando los esfuerzos para generar ingresos de sus productos, como su motor de búsqueda impulsado por inteligencia artificial, mientras busca capitalizar su ventaja temprana en el sector de la inteligencia artificial en auge. Su rival más pequeño, Perplexity, ya está probando la publicidad en su motor de búsqueda impulsado por inteligencia artificial.
Friar, que anteriormente ocupó puestos directivos en empresas como Nextdoor, Square y Salesforce, señaló la abundancia de experiencia en publicidad entre ella y Kevin Weil, el director de producto de la empresa.
El director de producto Kevin Weil fue responsable anteriormente de desarrollar productos con soporte publicitario en plataformas como Instagram © NurPhoto/Getty Images
Weil fue previamente responsable de desarrollar productos con soporte publicitario en plataformas tecnológicas importantes como Instagram y X. “La buena noticia con Kevin Weil al mando del producto es que proviene de Instagram. Él sabe cómo funciona esto [introducir anuncios]”, dijo Friar.
En mayo, OpenAI también contrató a Shivakumar Venkataraman, quien anteriormente dirigió el equipo de publicidad de búsqueda de Google, como vicepresidente.
La publicidad ha sido una ruta muy exitosa para empresas tecnológicas importantes como Google y Meta para monetizar sus enormes audiencias en línea. Sin embargo, los ejecutivos de OpenAI están divididos en cuanto a cómo podría ser la publicidad en su plataforma, según dos personas con conocimiento de las discusiones.
El director ejecutivo Sam Altman está comenzando a considerar la idea, según una persona familiarizada con sus ideas.
El grupo en rápido crecimiento, que ahora es una de las empresas privadas más valiosas del Valle del Silicio con una valoración de $150 mil millones, se encuentra en pleno proceso de reestructuración como una corporación con fines de lucro.
Los altos costos de entrenar nuevos modelos significan que las startups de inteligencia artificial, incluidas OpenAI, Anthropic y xAI de Elon Musk, están buscando nuevas formas de comercializar su tecnología y se encuentran en frecuentes esfuerzos de recaudación de fondos.
Los ingresos de OpenAI han aumentado a alrededor de $4 mil millones anualizados gracias al éxito arrollador de ChatGPT, lo que la coloca entre las startups de más rápido crecimiento de todos los tiempos. El chatbot, que se lanzó hace dos años, ha crecido a más de 250 millones de usuarios activos semanales.
Pero los enormes costos asociados con el desarrollo de modelos de inteligencia artificial “de vanguardia” significan que OpenAI anticipa quemar considerablemente más de lo que la empresa gasta cada año a corto plazo. Está en camino de gastar más de $5 mil millones en efectivo.
Una de las mayores fuentes de ingresos de OpenAI proviene del acceso a su interfaz de programación de aplicaciones (API), que permite a empresas y desarrolladores construir con su tecnología, así como vendiendo licencias individuales y empresariales de ChatGPT.
“Están persiguiendo la productividad del consumidor y la búsqueda del consumidor. La API no es un negocio de alto margen”, agregó la persona.
Friar señaló que los modelos publicitarios tienen desventajas, incluido el hecho de que son sensibles a los cambios en el ciclo económico en general, y que tienden a cambiar el enfoque de una empresa de complacer a sus usuarios a complacer a sus anunciantes.
“No excluyo [los anuncios]”, dijo. “Pero por ahora hay muchas oportunidades en la forma en que estamos haciendo las cosas.”