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Omnicom e Interpublic están en conversaciones para fusionarse en una operación que superaría los $30 mil millones y crearía la agencia de publicidad más grande del mundo, reconfigurando así la industria global de marketing.
El grupo combinado de Estados Unidos probablemente superaría a Publicis de Francia y a WPP en el Reino Unido, que han estado compitiendo por el primer puesto como la mayor compañía de publicidad en función de los ingresos netos.
La operación, valuada en más de $20 mil millones, se estructura como una adquisición de Interpublic por parte de su rival más grande, Omnicom. Interpublic tenía un valor de $10.9 mil millones al cierre de la bolsa el viernes, mientras que Omnicom estaba valorada en $20.2 mil millones. El grupo combinado tendría ingresos netos de más de $20 mil millones.
Interpublic y Omnicom poseen una amplia gama de agencias globales de publicidad, marketing y relaciones públicas, con McCann, FCB y Mediabrands por un lado, y BBDO y TBWA por el otro, aunque ambas agencias están centradas en Estados Unidos.
Una persona familiarizada con la situación mencionó que las conversaciones habían comenzado en verano. Agregó que el acuerdo podría anunciarse tan pronto como el lunes. En realidad, era “una adquisición de Interpublic por Omnicom, incluso si se presenta como una fusión; IPG había estado buscando un comprador desde hacía tiempo”, indicó.
Otra persona cercana a la situación también confirmó las conversaciones el domingo por la noche. El posible acuerdo fue reportado por primera vez por el Wall Street Journal. Omnicom e Interpublic no estuvieron disponibles de inmediato para hacer comentarios.
Se espera que el acuerdo atraiga una considerable escrutinio regulatorio debido a la superposición en agencias de medios y creativas, mencionó una persona.
Esto ocurre en un momento en que las agencias de publicidad tradicionales enfrentan crecientes presiones, ya que la mayor parte del dinero en la industria ahora va a parar a las grandes compañías tecnológicas como Google y Amazon, que ofrecen herramientas publicitarias además del mercado para comprar y vender anuncios digitales.
Publicis ha tenido un mejor desempeño que sus competidores en el último año, habiéndose invertido tempranamente en servicios basados en datos, incluyendo las adquisiciones de los grupos digitales Sapient en 2015 y Epsilon en 2019 para fortalecer sus plataformas tecnológicas.
La industria también está enfrentando una considerable agitación debido a la introducción de herramientas de inteligencia artificial, que ofrecen a las empresas la oportunidad de hacer anuncios más baratos, rápidos y con un mayor enfoque que nunca.
Todas las agencias están teniendo que invertir cientos de millones de dólares en el desarrollo de herramientas de inteligencia artificial para hacer frente a la amenaza existencial de la nueva tecnología, ya que los clientes pueden realizar más fácilmente su propio marketing.
Este acuerdo es el más grande propuesto en la industria desde la fusión entre Publicis y Omnicom en 2013, que también habría creado el grupo publicitario más grande del mundo. Sin embargo, el acuerdo se canceló después de meses de negociaciones.
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