A medida que Nike intenta salir de una recesión de ventas con un nuevo director ejecutivo el lunes, el resto de la industria de calzado deportivo está en auge.
Los minoristas están ampliando su dependencia de marcas más allá del famoso swoosh.
Foot Locker, uno de los mayores minoristas globales de zapatillas, registró un retorno al crecimiento de las ventas en tiendas comparables en su trimestre más reciente, debido en parte a que la cadena diversificó su surtido de productos a marcas más allá de Nike.
Designer Brands Inc, que opera las tiendas de zapatos DSW en América del Norte, también está ampliando su oferta de zapatillas, mientras que Fleet Feet, una cadena estadounidense de tiendas especializadas en running, dijo que “nunca ha visto un producto tan fuerte” de marcas de zapatillas.
El director ejecutivo de Designer Brands, Doug Howe, dijo a los inversores el mes pasado que la compañía está en medio de un “giro” para ofrecer más calzado deportivo, hasta el 42 por ciento de su surtido este año, frente al 32 por ciento en 2017. Si bien las ventas totales en las tiendas estadounidenses de DSW cayeron un 3 por ciento en el trimestre más reciente, las ventas de calzado deportivo, incluido Nike, aumentaron un 16 por ciento.
El lanzamiento de Vaporfly de Nike en 2017 inició una carrera de innovación en zapatillas © The Washington Post a través de Getty Images
El impulso positivo en las cadenas de zapatillas en todas las categorías de consumidores, desde la moda hasta la familia, hasta la especialidad, subraya el optimismo para el calzado deportivo en general, si no es por Nike. A principios de este mes, el swoosh retiró su orientación financiera para el año y reportó una caída del 10 por ciento en las ventas durante el período de tres meses que finalizó en agosto.
“El calzado es interesante porque puede ser a prueba de recesión en cierto sentido”, dijo Matt Priest, director ejecutivo de la Asociación de Distribuidores y Minoristas de Calzado de América, una asociación comercial de Estados Unidos.