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Netflix Inc. transmitirá dos partidos de la National Football League este día de Navidad, en la última incursión de la gigante del streaming en eventos en vivo.
El pacto de tres temporadas también verá a Netflix albergar al menos un juego de Navidad en 2025 y 2026, anunciaron la liga y la compañía el miércoles.
“El año pasado, decidimos apostar fuerte por los eventos en vivo, aprovechando el enorme fervor de los seguidores en la comedia, la realidad televisiva, el deporte y más”, dijo Bela Bajaria, directora de contenido de Netflix, en un comunicado. “No hay eventos en vivo anuales, deportivos o de otro tipo, que se comparen con las audiencias que atrae el fútbol americano de la NFL”.
El acuerdo marca la primera vez que Netflix ha licenciado los derechos de uno de los principales deportes del mundo y la primera vez que mostrará fútbol en vivo, el deporte más popular en Estados Unidos. La compañía pagará cerca de $150 millones por los dos partidos de este año, según personas familiarizadas con el acuerdo que pidieron no ser identificadas porque los términos son privados. Será una cantidad similar si la compañía obtiene dos partidos el próximo año.
La NFL planea anunciar su calendario 2024-2025 el miércoles.
El líder de la industria del streaming ha estado experimentando con la programación en vivo durante el último año como una forma de ampliar las opciones de entretenimiento para sus clientes y crear propiedades atractivas para los anunciantes. El deporte es la programación en vivo más valiosa del mundo.
Los ejecutivos de Netflix les gusta la idea de un evento en el día de Navidad que podría atraer a millones de espectadores al servicio de una sola vez. Ningún evento en vivo atrae a más espectadores o anunciantes en Estados Unidos que la NFL, que representa la mayoría de las emisiones de televisión en vivo más vistas del país cada año.
El anuncio confirma el informe anterior de Bloomberg que un acuerdo era inminente. Boomer Esiason, que conduce un programa de radio deportivo matutino en WFAN en Nueva York, y John Ourand en Puck informaron previamente sobre algunos aspectos del acuerdo.
Netflix ampliará sus planes el miércoles en Nueva York, cuando los ejecutivos están programados para presentar la programación futura a posibles anunciantes. La compañía con sede en Los Gatos, California, ha incursionado en deportes en vivo antes. Planea transmitir una pelea de boxeo entre el ex campeón Mike Tyson y la estrella de YouTube Jake Paul en julio. En enero, la compañía adquirió los derechos exclusivos de Raw, así como otros programas de la World Wrestling Entertainment, marcando el mayor movimiento del servicio hasta la fecha en eventos en vivo.
Impulsar las ventas de publicidad es una parte clave de los esfuerzos de la compañía para mantener el crecimiento de los ingresos de dos dígitos que se espera hasta 2026. Netflix dijo a principios de este año que más de 23 millones de personas usan su oferta con publicidad en todo el mundo.
En una llamada de conferencia con inversores en abril, el director ejecutivo adjunto Greg Peters describió el negocio de publicidad como “creciendo bastante rápido” desde una base relativamente pequeña. En los EE. UU., la compañía ofrece una suscripción de $6.99 al mes que lleva anuncios.
“Toma un tiempo hacer crecer eso hasta el punto en que sea material”, dijo Peters. “Así que esperamos que aumente en ’25 y luego aumente más en ’26 y más allá”.Reproducir video
Debido a que los eventos deportivos en vivo tienen pausas comerciales integradas en sus transmisiones, Netflix mostrará publicidad a todos sus usuarios en un mercado determinado, no solo aquellos en un plan más económico con publicidad.
La NFL tiene una relación existente con Netflix, que produjo la serie Quarterback que se estrenó en julio pasado. La secuela, llamada Receiver, se lanzará en julio. La liga ha estado dividiendo sus derechos para crear paquetes de juegos adicionales para socios, especialmente servicios de streaming.
En marzo, la liga anunció otros dos exclusivos de streaming. El servicio Peacock de Comcast Corp. llevará un juego de los Philadelphia Eagles en la Semana 1 de la temporada desde Sao Paulo, Brasil el 6 de septiembre. El oponente no ha sido nombrado. También otorgó un juego de comodín de playoffs a Prime Video de Amazon.com Inc., que ya muestra Thursday Night Football.
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