Vital Pursuit’s Garlic Herb Grilled Chicken Bowl
Source: Nestle North America
Nestlé está lanzando una nueva marca de alimentos congelados, Vital Pursuit, dirigida al creciente mercado de consumidores que están utilizando medicamentos GLP-1 como Ozempic y Wegovy.
En el último año, los populares medicamentos para la pérdida de peso y la diabetes han despegado a medida que más opciones llegan al mercado y celebridades como Oprah Winfrey y Elon Musk los respaldan. Aproximadamente uno de cada ocho adultos en los EE. UU. ha usado un medicamento GLP-1 en algún momento, según una encuesta reciente de la organización de investigación en política de salud KFF. Aproximadamente la mitad de esos estadounidenses, o alrededor del 6% de los adultos en EE. UU., están utilizando actualmente uno de los tratamientos. El número total de consumidores en EE. UU. que toman el medicamento podría aumentar a 31,5 millones, o el 9% de la población total, para el año 2035, según una investigación de Morgan Stanley.
A medida que la popularidad de los medicamentos ha aumentado, los inversores se han preocupado por lo que significa su ascenso para las empresas de alimentos y bebidas y las cadenas de comida rápida. Las personas que toman el medicamento suelen comer con menos frecuencia porque tienen menos antojos y desean más proteínas y menos alimentos azucarados y grasos. En octubre, el CEO de Walmart en EE. UU., John Furner, dijo a Bloomberg que las personas que recogen medicamentos GLP-1 de sus farmacias compran menos alimentos, generalmente con menos calorías.
Pero Nestlé ve una oportunidad para atender a esos consumidores a través de Vital Pursuit.
“La realidad es que, en los últimos 25 años, la dieta ha estado muriendo, en cierto sentido… Para mí, lo que hemos hecho es darles a los consumidores una nueva herramienta que en realidad les brinda confianza y éxito en este viaje,” dijo Steve Presley, CEO de Nestlé North America, a CNBC.
La alineación inicial de 12 productos de la nueva marca incluirá cuencos con granos enteros o pasta rica en proteínas, junto con sándwiches gratinados y pizzas. Los productos incluirán uno o más nutrientes esenciales, como proteínas, calcio o hierro. La empresa planea vender productos de Vital Pursuit por $4.99 o menos y ofrecer opciones sin gluten.
El empaque de Vital Pursuit no incluirá menciones de medicamentos GLP-1, pero Nestlé dijo que la compañía vinculará la marca de manera más directa a los medicamentos en las redes sociales.
La nueva línea llegará al pasillo de congelados para el cuarto trimestre.
En los últimos años, Nestlé también ha tratado de enfocarse más en los consumidores conscientes de la salud. En 2018, vendió su negocio de dulces en EE. UU., que incluye marcas como Butterfinger, Crunch y Laffy Taffy, a Ferrero por $2.8 mil millones. El negocio alimentario de Nestlé, que incluye marcas como Stouffer’s y Toll House, solo representa el 14.5% de sus ventas en EE. UU.
Nestlé ya posee Lean Cuisine, que fue fundada en 1981 como una alternativa más saludable a otras comidas congeladas. Pero la empresa decidió crear una nueva marca para llegar a los usuarios de GLP-1 porque la marca de Lean se enfoca en los consumidores que buscan limitar sus calorías. Pero las personas que toman medicamentos GLP-1 pueden querer consumir más nutrientes, como proteínas, que pueden ayudar con la pérdida muscular asociada con los medicamentos.
“La investigación del consumidor muestra que hay ciertos nutrientes y ciertos macros que deben entregarse para ayudar a los consumidores a mantenerse saludables en el viaje del tratamiento con GLP-1,” dijo Presley.
Las acciones de la suiza Nestlé han caído un 16% este año, arrastrando su valor de mercado a $278 mil millones. La empresa de alimentos espera que su crecimiento global se desacelere este año a medida que los consumidores cansados de la inflación compren menos de sus productos.