La aplicación Clips de Apple es una herramienta divertida, pero no sustituye completamente a CapCut
Incluso cuando el futuro de TikTok sigue siendo incierto, Meta ha lanzado apresuradamente una alternativa a CapCut mientras que Apple sigue sin hacer nada para promocionar Clips ocho años después de su lanzamiento.
Hay mucho debate sobre si TikTok será prohibido o no, pero los competidores están tomando nota. Meta, Adobe e incluso Apple tienen la oportunidad de aprovechar el vacío dejado por TikTok, CapCut y otras aplicaciones propiedad de ByteDance si se impone una prohibición.
Según una publicación de Reels del jefe de Instagram Adam Mosseri, una nueva aplicación de edición de video llamada Edits será lanzada en febrero. Es un movimiento similar al que Meta hizo al preanunciar Threads como una alternativa a la moribunda plataforma de Twitter.
El anuncio no podría haber llegado en peor momento. La prohibición de TikTok duró menos de 24 horas antes de que las garantías de la administración entrante permitieran que TikTok reanudara sus operaciones sin temor a multas por infringir la ley, probablemente.
CapCut es la herramienta de edición preferida de los usuarios de TikTok, y su posible prohibición ha dado a empresas como Meta la motivación para lanzar rápidamente una aplicación. La nueva aplicación Edits aparentemente incluirá algún aspecto social donde proporcionará a los usuarios un feed de filtros y sonidos populares para incluir en un video.
El anuncio de la aplicación Edits probablemente se planeó para aprovechar la prohibición de TikTok y atraer a las personas a pasar a Instagram Reels de inmediato. Los videos publicados desde Edits a Reels obtendrán métricas de rendimiento proporcionadas en la aplicación.
Apple y Google aún no han restablecido el acceso a TikTok en sus respectivas tiendas de aplicaciones en la fecha de esta publicación el domingo por la noche, pero los usuarios en Estados Unidos ya tienen acceso al servicio nuevamente. Edits llegará, ya sea que se mantenga la prohibición o no, pero claramente Meta esperaba llenar un vacío en lugar de competir con un competidor popular profundamente arraigado.
Oportunidad perdida de Apple
Apple ha trabajado en los márgenes de las redes sociales durante años sin sumergirse por completo. La empresa todavía claramente está herida por el fracaso de Ping.
A pesar de eso, muchas aplicaciones y funciones en el iPhone rozan la línea entre herramienta divertida y plataforma social. Una de esas herramientas fue Clips, que llegó en 2017 con poco entusiasmo y ha sido olvidada desde entonces.
Meta y ByteDance tienen un motivo para promocionar sus respectivas aplicaciones de edición de video: sinergia de marca. Más usuarios significan más datos, más contenido y más ingresos publicitarios. Sin embargo, Apple no tiene la misma motivación.
Aunque a Apple le encantaría ver a los usuarios ir en masa a Clips, significaría entrar en una carrera para satisfacer a una ola de varios millones de clientes en una aplicación e interfaz que nunca fue realmente más que una prueba de concepto. Sería un pozo de dinero con muy poca recompensa, ya que Apple no tiene una plataforma social para atraer usuarios ni una forma de monetizar la aplicación.
Clips es una especie de aplicación de juguete que permite a los usuarios hacer videos usando Memoji y filtros que son conscientes de la profundidad y el espacio. Es muy minimalista y carece de muchas de las herramientas útiles que los usuarios esperarían de una alternativa a CapCut.
También hay mucho potencial para problemas al intentar competir con Meta y ByteDance. Cualquier entidad estadounidense que adquiera el 50% de TikTok será un competidor directo de Meta y de quien intente ingresar a ese mercado.
Apple sería imprudente al ingresar en una batalla políticamente cargada donde los oponentes cuentan con el respaldo del gobierno chino, Donald Trump, Mark Zuckerberg y Elon Musk. Sería deshacer el intento del CEO de Apple, Tim Cook, de mantener a la empresa fuera del ojo político con su donación personal de $1 millón y cruzar los claros intentos de Zuckerberg de jurar lealtad.
Hay demasiado desconocido para predecir si el movimiento de Meta dará frutos. Aunque, por ahora, parece que Apple tomó la decisión correcta o la falta de la misma al olvidarse de Clips y mantenerse al margen.