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Los participantes del desfile son vistos marchando durante el Desfile del Orgullo de Kentuckiana 2024 el 15 de junio de 2024 en Louisville, Kentucky.
Stephen J. Cohen | Getty Images
El mes del Orgullo está llegando a su fin, y este año, el mundo empresarial ha tomado un enfoque más cauteloso.
Junio suele traer una ola de productos y anuncios temáticos del arcoíris y publicaciones en redes sociales por parte de minoristas y marcas de consumo, coincidiendo con desfiles y otros eventos que celebran a la comunidad LGBTQ+.
A medida que se acerca la elección presidencial, algunas empresas han optado por ser más discretas acerca de sus esfuerzos en diversidad, equidad e inclusión para evitar inmiscuirse en guerras culturales o enfrentar las críticas de clientes conservadores como lo hicieron Target y Bud Light hace un año.
El ejemplo más notable de esto ocurrió el jueves pasado: Tractor Supply, un minorista que vende alimentos para animales, botas de vaquero y suministros de jardinería en zonas rurales del país, anunció que terminará todo gasto relacionado con causas de diversidad y medioambiente. Esto incluye dejar de patrocinar festivales del Orgullo, según declaraciones.
Si bien esta decisión es un caso extremo en cuanto a magnitud, destaca cómo algunas empresas que hicieron compromisos de inclusión en años recientes están procediendo con cautela.
Es difícil rastrear cuántas empresas compartieron mensajes de apoyo, donaron a causas LGBTQ+ o vendieron productos temáticos del arcoíris en junio en comparación con años anteriores. Según Gravity Research, una empresa de investigación reputacional con sede en Washington, D.C., el 45% de las empresas Fortune 100 habían publicado al menos un mensaje en redes sociales en LinkedIn o X explícitamente relacionado con el Orgullo hasta el 21 de junio de este año, en comparación con el 51% del año pasado.
El presidente de Gravity Research, Luke Hartig, dijo que la volatilidad de la elección presidencial y la disposición de los dos candidatos a mencionar a las empresas por su nombre también ha hecho que las empresas sean menos propensas a hacer público su posición.
“Hay un poco de ‘mantengamos la cabeza baja mientras pasamos por esta elección'”, dijo.
Tim Bennett, cofundador de Tribury Productions, una empresa de marketing especializada en llegar a los estadounidenses LGBTQ+, trabaja con empresas Fortune 500, incluidos proyectos recientes con Procter & Gamble. Dijo que más clientes han adoptado un enfoque de “esperar y ver” para dirigirse a los consumidores LGBTQ+ o han decidido dispersar los esfuerzos a lo largo del año en lugar de hacer un gran impacto en un solo mes.
“Este junio no ha sido como los últimos cinco o seis”, dijo Bennett.
Esto puede no ser algo malo para las iniciativas y organizaciones LGBTQ+. Sarah Kate Ellis, directora ejecutiva del grupo de defensa sin fines de lucro GLAAD, dijo que está viendo a más empresas involucrarse en la filantropía y el activismo durante todo el año de manera más significativa.
También señaló una encuesta de Gravity Research que encontró que el 78% de las empresas no tenían planeado cambiar su estrategia del Orgullo este año. El 13% no estaba seguro si haría cambios y el 9% dijo que planeaba revisar su estrategia. Gravity Research encuestó a 45 ejecutivos corporativos y líderes de Fortune 500 en diversas industrias en abril.
“La visibilidad de las empresas ondeando banderas y teniendo productos para celebrar nuestro Orgullo y marcar un mes que es realmente significativo e importante para nuestra comunidad es muy importante, y no quiero restarle valor a eso”, dijo Ellis. “Sin embargo, creo que esas empresas deben mirar hacia adentro y asegurarse de tener las políticas y prácticas de recursos humanos que coincidan con su marketing externo.”
Las principales empresas siguen realizando donaciones a causas LGBTQ+ también. Un portavoz de GLAAD dijo el viernes que el grupo no ha visto una disminución en las donaciones o el apoyo corporativo este mes del Orgullo, aunque aún no tiene un total definitivo.
El viernes, cuando el Centro de Visitantes del Monumento Nacional de Stonewall abrió oficialmente sus puertas para conmemorar el bar de la Ciudad de Nueva York que fue un catalizador en el movimiento de derechos LGBTQ+, el evento contó con un importante respaldo de la comunidad empresarial. Entre los patrocinadores se encontraban Google, Amazon, JPMorgan Chase y Booking.com.
El presidente Joe Biden también hizo una aparición y dio un discurso en la apertura del monumento.
Se muestra mercancía del Mes del Orgullo en una tienda Target el 31 de mayo de 2023 en San Francisco, California.
Justin Sullivan | Getty Images
El efecto de Bud Light y Target
Las marcas de productos de consumo eran las más propensas a decir que planeaban cambiar su estrategia para el mes del Orgullo este año, según la encuesta de Gravity Research. Esto puede derivarse de los boicots conservadores a Target y Bud Light el año pasado.
Target ha ofrecido una colección del Orgullo durante más de una década. Sin embargo, el año pasado, el minorista retiró algunos productos y cambió los displays después de que los empleados recibieran amenazas. Los boicoteadores se enfocaron en artículos para clientes transexuales, como trajes de baño “amigables para tucking”, y también criticaron la mercancía del Orgullo separada para niños.
En lugar de colocar la mercancía del Orgullo en todas las tiendas este año, Target solo la ofreció en las ubicaciones que representaron el 90% de las ventas totales del Orgullo en 2022 y 2023. También dejó de vender cualquier prenda del Orgullo para niños.
En el sitio web de la empresa y en esas tiendas selectas, los compradores pueden encontrar una amplia variedad de artículos temáticos del Orgullo.
El volumen de comentarios negativos sobre la colección del Orgullo externa e internamente es “significativamente menor” este año que en 2023, según un portavoz de Target.
En un comunicado, Target dijo que está “comprometido a apoyar a la comunidad LGBTQIA+ durante el Mes del Orgullo y durante todo el año” y participará en eventos del Orgullo en todo el país y apoyará a grupos LGBTQ+, además de ofrecer productos del Orgullo.
Se ve un letrero despectivo hacia la cerveza Bud Light a lo largo de una carretera de campo el 21 de abril de 2023 en Arco, Idaho. Anheuser-Busch, el fabricante de Bud Light, ha enfrentado críticas después de que la empresa patrocinara dos publicaciones en Instagram de una mujer transexual.
Natalie Behring | Getty Image…”