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Los clientes en una tienda de Lego en Shanghai, China, el 3 de febrero de 2024.
Costfoto | Nurphoto | Getty Images
Una caída en las ventas impulsada por la inflación golpeó a la industria del juguete en la primera mitad de 2024, pero una empresa está ganando cuota de mercado ladrillo a ladrillo.
El miércoles, Lego anunció que los ingresos durante los primeros seis meses del año aumentaron un 13%, alcanzando los 31 mil millones de coronas danesas, o aproximadamente $4.65 mil millones.
Niels Christiansen, CEO del fabricante danés de juguetes de propiedad privada, dijo a CNBC que la empresa está viendo fortaleza en su cartera, especialmente con Lego Icons y Lego Creator, y a través de su asociación con Fortnite de Epic Games.
El año pasado, Lego notó una tendencia de los consumidores a “bajar” o elegir sets de precios más bajos, pero comprando la misma cantidad que el año anterior. Este año, Christiansen dijo que el volumen está en alza.
“En la medida en que redujeron el gasto el año pasado, no lo están reduciendo aún más,” dijo. “Por lo tanto, eso se ha estabilizado. Y vemos que casi todo el crecimiento es en realidad un crecimiento en volumen.”
Mientras tanto, el rival cotizado en bolsa Mattel vio cómo las ventas netas caían un 1% en los primeros seis meses de 2024 y Hasbro reportó que sus ingresos netos cayeron un 21% entre enero y finales de junio. Mattel se enfrenta a comparaciones difíciles de las ventas de juguetes impulsadas por “Barbie” en 2023, y Hasbro todavía está sufriendo por la venta de eOne.
Lego ha seguido construyendo sobre el crecimiento de la era pandémica con una variedad de productos que cautivan a niños y adultos por igual. Además de los sets relacionados con franquicias populares como Harry Potter y Star Wars, Lego también ofrece opciones de diseño innovadoras para que los consumidores construyan flores y suculentas, obras de arte famosas y animales.
Las ventas en Estados Unidos y Europa siguen siendo sólidas, señaló Christiansen, mientras que las ventas en China están estancadas. Dijo que los consumidores en la región están gastando menos en artículos más caros, y su frecuencia de compra ha disminuido.
Sin embargo, Lego no está renunciando a la expansión en China. Christiansen dijo que todavía hay “potencial a largo plazo” en la zona.
De las 40 tiendas de Lego que se abrieron en el primer trimestre, 20 estaban en China. De manera similar, de las 60 aperturas planeadas en la segunda mitad del año, 20 están programadas para China.
Sostenibilidad
Christiansen también destacó los esfuerzos de sostenibilidad de Lego. Hasta ahora este año, la empresa casi ha duplicado la cantidad de materiales renovables y reciclables que utiliza en sus bloques en comparación con todo el año 2023.
“Ese es un buen hito,” dijo. “Es un buen paso adelante. Estamos invirtiendo significativamente en eso de varias maneras, principalmente en la compra de material que es más caro, porque el material de equilibrio de masa es más caro que el estándar.”
Christiansen señaló que Lego no está trasladando ese costo a los consumidores.
“Al estar dispuestos a pagar un precio premium para obtener este producto, también creamos un incentivo para que los proveedores desarrollen el tipo de productos y establezcan una mayor capacidad de producción para este tipo de productos. Estamos trabajando realmente como una necesidad de la industria para tratar de acelerar todo ese proceso.”
En los próximos años, Lego espera obtener la mitad de sus materias primas de fuentes sostenibles.
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