Nike anunció el jueves por la noche que está despidiendo alrededor del 2% de su fuerza laboral, o 1,600 personas.
La famosa casa de Jordan, pero ya no Tiger Woods, quien lanzó su propia línea de ropa llamada Sun Day Red esta semana (miren su error en la ronda de regreso en el Genesis Invitational ayer, el cual atribuyó a espasmos en la espalda en la conferencia de prensa posterior a la ronda), tenía alrededor de 83,700 empleados antes de esta ronda de despidos.
El CEO John Donahoe culpó la necesidad de liberar inversiones en running, ropa femenina y en la mencionada marca Jordan. Esto es parte del nuevo plan de reestructuración de $2 mil millones de la compañía durante los próximos tres años. En otras palabras, es muy probable que haya más despidos en Nike este año, el próximo año y en 2026.
Es interesante ver a los inversionistas de Nike bostezar ante estos recortes de costos potencialmente beneficiarios para el margen. La acción ha bajado un 2.3% en lo que va del año en comparación con la ganancia del 5.5% del S&P 500. (Bajó un modesto 1% en la negociación previa al mercado). Creo que eso dice mucho sobre la verdadera preocupación de los inversionistas con Nike en este momento: las perspectivas de crecimiento de ingresos, especialmente en el importante mercado de China. ¡Sólo observen el panorama!
Los resultados de Burger King China, propiedad de Restaurant Brands (QSR), decepcionaron esta semana, y la compañía está reduciendo la inversión en el país hasta que las cosas mejoren. Coincide con lo que hemos escuchado en las últimas semanas sobre China de otras empresas de consumo, como Levi’s (LEVI).
De acuerdo con una nota de Stifel que recibí esta mañana, uno de sus analistas se reunió ayer con el CEO de P&G, Jon Moeller, y se discutió en gran medida la debilidad en China a través de su línea de productos de cuidado de la piel de alta gama SKII. Nike obtiene alrededor del 15% de sus ventas anuales en China. Si el país no está funcionando bien en términos de ventas para Nike, tengan por seguro que habrá repercusiones en tierras estadounidenses.
Y parece que los trabajadores de Nike en EE. UU. tendrán que pagar el precio por sus ejecutivos por no hacer bien el trabajo de previsión.