Desbloquee el Editor’s Digest de forma gratuita
Roula Khalaf, Editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este boletín semanal.
La empresa Hermès con sede en París una vez más desafió la desaceleración del lujo para aumentar las ventas de dos dígitos en todas las regiones excepto Asia, ya que los compradores chinos frenan el gasto en pañuelos de seda y bolsos de $10,000.
Las ventas del segundo trimestre en el fabricante de bolsos Birkin crecieron un 13.3 por ciento a tipos de cambio constantes con un total de €3.7bn, en línea con las expectativas consensuadas compiladas por Reuters. Las ventas en Asia fuera de Japón aumentaron un 5.5 por ciento en una base comparativa similar, un rendimiento más sólido en comparación con competidores como LVMH, Richemont y especialmente Kering, cuyo negocio en China ha caído bruscamente.
Hermès es uno de los intérpretes más confiables en el lujo incluso en tiempos más difíciles, beneficiándose de su posicionamiento ultra alto, distribución cuidadosamente controlada y base de clientes adinerados.
Las ventas sin embargo se han desacelerado desde el inicio del año, bajando del crecimiento del 17 por ciento en el primer trimestre.
El beneficio operativo del primer semestre de €3.15bn y un margen del 42 por ciento también estuvieron en línea con las expectativas a pesar del entorno más difícil.
“Los sólidos resultados del primer semestre, en un contexto económico y geopolítico más complejo, reflejan la fortaleza del modelo de Hermès”, dijo el presidente ejecutivo Axel Dumas. “El grupo tiene confianza en el futuro y continúa invirtiendo, persiguiendo sus proyectos de integración vertical y creando nuevos empleos.”
La división más grande del grupo, productos de cuero, fue robusta, creciendo un 18 por ciento en el trimestre mientras los compradores seguían adquiriendo sus codiciados bolsos de los modelos Birkin y Kelly, mientras que las ventas de moda lista para usar y accesorios también crecieron de dos dígitos.
Sin embargo, la demanda de sus icónicos pañuelos de seda y relojes cayó, indicando cierta presión mientras Hermès navega por el entorno de lujo más complicado.
El desempeño de la empresa fue “sólido” en el segundo trimestre aunque Hermès no fue “completamente inmune a las tendencias más amplias”, dijo Zuzanna Pusz, analista de UBS. “Los resultados del primer semestre confirman la resistencia del modelo de negocio a pesar de un Asia-Pacífico más lento”, añadió.
Las acciones del grupo han ganado un 6 por ciento hasta ahora este año y se situaron en €2,007 en el cierre del jueves, lo que le da una capitalización de mercado de €213bn, en un período en el que las acciones de LVMH y Kering han caído.
Hermès con sede en París superó al resto del sector durante un auge del lujo que alcanzó su punto máximo durante la pandemia, una tendencia que ha continuado. Mientras que gran parte del crecimiento del sector en la última década ha provenido de los esfuerzos de las marcas para atraer a clientes más aspiracionales a través de marketing y expansión de sus líneas de productos de nivel de entrada, los nombres más exclusivos como Hermès, Brunello Cucinelli y el Loro Piana de LVMH han evitado en gran medida esto para centrarse en su núcleo de clientes adinerados.
Hermès también se beneficia del hecho de que la demanda supera a la oferta para sus productos más codiciados como los bolsos Kelly y Birkin, que comienzan alrededor de $10,000 cada uno, ya que la empresa controla cuidadosamente la producción. Hermès ha dicho que planeaba expandir su capacidad de producción de productos de cuero en un 6-7 por ciento al año a medida que abre nuevos talleres y entrena a artesanos especializados.
También es menos dependiente de flujos turísticos para las ventas que algunos de sus competidores.