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MobileAction se complace en mostrar las 10 mejores aplicaciones de viaje por rendimiento de adquisición de usuarios, poniendo de relieve a líderes en rendimiento de adquisición de usuarios en los Estados Unidos. Esta lista seleccionada reconoce a aquellos que sobresalen en visibilidad móvil a través de canales pagados y orgánicos.
Encabezando la lista está booking.com, la principal aplicación de viajes por adquisición de usuarios impulsada por su impresionante puntaje de visibilidad de Apple Search Ads. Seguida de cerca está Expedia, superando a sus competidores con puntuaciones ASO excepcionales. Hotels.com reclama el tercer lugar, mostrando métricas sólidas tanto de estrategias orgánicas como pagadas. Notablemente, Agoda merece su lugar en la lista, distinguiéndose por varios creativos publicitarios activos y ostentando el puntaje más alto de Ad Intelligence.
Ahora, vamos a analizar los aspectos más destacados para ver cómo estas principales aplicaciones han superado continuamente a sus competidores.
Booking.com
Poseen una presencia orgánica fuerte con más de 5,800 palabras clave, con un impresionante 54% asegurando un lugar en las primeras 30 posiciones. La mayoría de sus descargas orgánicas provienen de una elección estratégica de 10 palabras clave, que cubren su marca, términos genéricos y palabras clave de marca de la competencia. Esta estrategia de palabras clave destaca su experiencia en la optimización de visibilidad y atracción de tráfico orgánico.
En Apple Search Ads, pujan activamente por más de 10,000 palabras clave, con más de 100 teniendo un puntaje de búsqueda mayor a 40. Como se esperaba, están en el primer lugar en el listado de los principales anunciantes de resultados de búsqueda de anuncios y poseen el puntaje ASA más alto en el mercado.
Expedia
Tienen más de 9,000 palabras clave por las que se clasifican orgánicamente, y un impresionante 58% asegura un lugar en las primeras 30, dándoles la puntuación más alta de ASO en la lista. Es interesante que el 23% de sus descargas orgánicas provienen de su palabra clave de marca, y la mayoría de ellas provienen de palabras clave de marca de la competencia.
Hotels.com
Hotels.com tiene una sólida presencia orgánica con más de 5,900 palabras clave, con un impresionante 56 de ellas en la primera posición. La principal fuente de sus descargas orgánicas gira en torno a 11 palabras clave, incluidas su propia marca y las marcas de sus competidores.
Airbnb
Actualmente se clasifican orgánicamente para más de 4,600 palabras clave, con un notable 63% asegurando un lugar en las primeras 30. Lo destacado es que un sustancial 76% de sus descargas orgánicas provienen de su propia palabra clave de marca, destacando su sólida presencia de marca en el mercado.
Vrbo
Actualmente se clasifican para más de 4,500 palabras clave, y más del 45% de ellas tienen un puntaje de búsqueda mayor a 40. En cuanto a las descargas orgánicas, las generan principalmente a partir de 8 palabras clave, una combinación de su propia marca y palabras clave de marcas de la competencia.
Agoda
Actualmente se clasifican orgánicamente para más de 3,500 palabras clave. La mayoría de sus descargas orgánicas provienen de 11 palabras clave. Destacable es que el porcentaje más alto de descargas proviene de la marca de un competidor, Airbnb.
Anticipando lo Siguiente en tu Categoría
Especial Days & Events Afectó las Tendencias
Explorar los últimos 90 días a través de la herramienta única de tendencias de palabras clave de MobileAction revela correlaciones entre días especiales, eventos estacionales y tendencias de ASO. Es notable que palabras clave como ‘Burning Man’ y ‘Black Friday’ experimentan una popularidad elevada alrededor de sus eventos, pero ven un declive después.
Incorporar palabras clave relevantes durante esos períodos es un movimiento estratégico para aplicaciones vinculadas a esas ocasiones. Por otro lado, el término ‘relocate’ ganó tracción durante la última temporada de viajes, lo que lo convierte en una adición valiosa a la metadata de tu aplicación.
Implementando Nuevas Tecnologías en el Momento Adecuado
Incorporar nuevas actualizaciones de productos en tu aplicación te mantiene a la vanguardia y puede darte una ventaja competitiva en tu categoría. Toma, por ejemplo, el movimiento estratégico de Expedia. Al examinar los elementos de la página de producto de las aplicaciones de viaje a través del exclusivo Creative Asset Hub de MobileAction, observamos que Expedia actualizó los activos de captura de pantalla de su aplicación, lo que resultó en un aumento en los rankings de la categoría.
Análisis adicional utilizando el App Update Timeline reveló que estos cambios ocurrieron alrededor de la temporada de viajes, justo antes de que alcanzara su punto máximo. Al analizar este cambio, descubrimos que Expedia introdujo una función de IA para ayudar a los usuarios a crear el plan de viaje definitivo utilizando ChatGPT, capitalizando el auge en torno a la nueva tendencia de IA.
¿Curioso sobre cómo se compara tu aplicación con otras en el mercado? MobileAction es un recurso valioso para un análisis profundo de la competencia. Te permite comprender las tendencias del mercado y mejorar tu estrategia. Programa una demostración con MobileAction para obtener información adicional y fortalecer tu posición.
Metodología
La clasificación de los principales anunciantes se determina mediante el análisis de las puntuaciones ASO, las puntuaciones de Apple Search Ads y las puntuaciones de Ad Intelligence obtenidas del extenso conjunto de datos de MobileAction.
Este análisis en profundidad ha sido posible gracias a las ofertas de MobileAction, que incluyen gestión de campañas de Apple Search Ads e inteligencia de marketing integral de la tienda de aplicaciones. Nuestra plataforma rastrea activamente más de 5 millones de palabras clave, proporcionando información invaluable y cuenta con una biblioteca de más de 69 millones de creatividades publicitarias de más de 50 redes publicitarias en todo el mundo.
Estas características impactantes fortalecen nuestros análisis al aprovechar una gran cantidad de datos de diversas aplicaciones y estrategias creativas, asegurando un examen integral y perspicaz del panorama publicitario en la industria de aplicaciones de viaje.
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