MobileAction se complace en mostrar las 10 mejores aplicaciones de viaje por rendimiento de adquisición de usuarios, destacando a los líderes en rendimiento de adquisición de usuarios en los Estados Unidos. Esta lista seleccionada reconoce a aquellos que sobresalen en visibilidad móvil a través de canales pagados y orgánicos.
Encabezando la lista está booking.com, la mejor aplicación de viajes para la adquisición de usuarios impulsada por su impresionante puntaje de visibilidad en Apple Search Ads. Siguiendo de cerca está Expedia, superando a sus competidores con puntajes ASO excepcionales. Hotels.com ocupa el tercer lugar, mostrando métricas sólidas tanto de estrategias orgánicas como pagadas. Es de destacar que Agoda gana su lugar en la lista, distinguida por varios creativos de anuncios activos y teniendo el puntaje de Ad Intelligence más alto.
Ahora, profundicemos en los aspectos más destacados, analizando cómo estas mejores aplicaciones han superado consistentemente a sus competidores.
Booking.com
Exhiben una fuerte presencia orgánica con más de 5,800 palabras clave, con un impresionante 54% asegurando un lugar en los 30 mejores rankings. La mayoría de sus descargas orgánicas provienen de una elección estratégica de 10 palabras clave, cubriendo su marca, términos genéricos y palabras clave de la marca de sus competidores. Esta estrategia de palabras clave destaca su experiencia en optimizar la visibilidad y atraer tráfico orgánico.
En Apple Search Ads, licitan activamente más de 10,000 palabras clave, con más de 100 con un puntaje de búsqueda mayor a 40. Como era de esperar, están en el primer lugar en la lista de los principales anunciantes de resultados de búsqueda en anuncios y el titular del puntaje ASA más alto del mercado.
Expedia
Tienen más de 9,000 palabras clave por las que se clasifican orgánicamente, y un impresionante 58% asegura un lugar en los 30 mejores, otorgándoles el puntaje ASO más alto en la lista. Interesantemente, el 23% de sus descargas orgánicas provienen de su palabra clave de marca, con la mayoría originadas en palabras clave de la marca de sus competidores.
Expedia licita activamente en más de 1,700 palabras clave para sus anuncios de resultados de búsqueda. Utilizan el poder de los anuncios en la pestaña de búsqueda para aumentar la visibilidad y atraer tráfico. Además de su página de producto predeterminada, Expedia tiene 7 páginas de producto personalizadas que están únicamente personalizadas y localizadas.
Hotels.com
Hotels.com tiene una sólida presencia orgánica con más de 5,900 palabras clave, un impresionante 56 de ellas en la primera posición. La fuente principal de sus descargas orgánicas gira en torno a 11 palabras clave, incluyendo su propias marcas y las marcas de sus competidores.
Actualmente licitan en más de 1,500 palabras clave para sus anuncios de resultados de búsqueda. Además, están ejecutando anuncios en la pestaña de búsqueda para aumentar la conciencia y el tráfico.
Airbnb
Actualmente están clasificados orgánicamente para más de 4,600 palabras clave, con un notable 63% asegurando un lugar en los 30 mejores. Lo que destaca es que un sustancial 76% de sus descargas orgánicas provienen de su propia palabra clave de marca, resaltando su sólida presencia de marca en el mercado.
Vrbo
Actualmente clasifican para más de 4,500 palabras clave, y más del 45% de ellas tienen un puntaje de búsqueda mayor a 40. Cuando se trata de descargas orgánicas, principalmente las generan a partir de 8 palabras clave, una combinación de sus propias marcas y palabras clave de las marcas de sus competidores.
Agoda
Se clasifican orgánicamente para más de 3,500 palabras clave. La mayoría de sus descargas orgánicas provienen de 11 palabras clave. En particular, el mayor porcentaje de descargas proviene de la marca de un competidor, Airbnb.
Anticipando lo que sigue en su Categoría
Días especiales y eventos afectaron las tendencias
Explorar los últimos 90 días a través de la herramienta de Tendencias de Palabras Clave única de MobileAction revela correlaciones entre días especiales, eventos estacionales y tendencias de ASO. Especialmente, palabras clave como ‘Burning Man’ y ‘Black Friday’ experimentan una popularidad aumentada alrededor de sus eventos pero ven un declive después.
La gráfica de historial de popularidad de búsqueda de la palabra clave “burning man”
Incorporar palabras clave relevantes durante esos períodos es un movimiento estratégico para las aplicaciones vinculadas a estas ocasiones. Por otro lado, el término ‘relocate’ ganó tracción durante la última temporada de viajes, convirtiéndose en una adición valiosa a los metadatos de su aplicación. Manténgase un paso adelante aprovechando las ideas.
Implementando Nuevas Tecnologías en el Momento Adecuado
Actualización de la Línea de Tiempo de la Aplicación por MobileAction
Incorporar nuevas actualizaciones de productos a su aplicación lo mantiene a la vanguardia y puede brindarle una ventaja competitiva en su categoría. Tome, por ejemplo, el movimiento estratégico de Expedia. Al examinar los elementos de la página de producto de las aplicaciones de viaje a través del exclusivo Creative Asset Hub de MobileAction, observamos que Expedia actualizó los activos de capturas de pantalla de su aplicación, lo que resultó en un aumento en los rankings de la categoría.
Un análisis más detallado utilizando la Línea de Tiempo de Actualizaciones de Aplicaciones reveló que estos cambios ocurrieron alrededor de la temporada de viajes, justo antes de que alcanzara su punto más alto. Al analizar este cambio, descubrimos que Expedia introdujo una función de IA para ayudar a los usuarios a crear el plan de viaje definitivo utilizando ChatGPT, aprovechando el revuelo en torno a la nueva tendencia de IA.
¿Curioso acerca de cómo se compara su aplicación con otras en el mercado? MobileAction es un recurso valioso para el análisis detallado de competidores. Le permite comprender las tendencias del mercado y mejorar su estrategia. Programe una demostración con MobileAction para obtener información adicional y fortalecer su posición.
Metodología
El ranking de los principales anunciantes se determina analizando los Puntajes de ASO, los Puntajes de Apple Search Ads y los Puntajes de Ad Intelligence obtenidos de los extensos conjuntos de datos de MobileAction.
Este análisis en profundidad ha sido posible gracias a las ofertas de MobileAction, incluida la gestión de campañas de Apple Search Ads e inteligencia de marketing de la tienda de aplicaciones completa. Nuestra plataforma rastrea activamente más de 5 millones de palabras clave, proporcionando información valiosa, y cuenta con una biblioteca de más de 69 millones de creatividades publicitarias de más de 50 redes publicitarias a nivel mundial. Estas características impactantes fortalecen nuestros análisis aprovechando una gran cantidad de datos de diversas aplicaciones y estrategias creativas, garantizando un examen completo y perspicaz del panorama publicitario dentro de la industria de aplicaciones de viaje.