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El joven de 30 años Caspar Lee alguna vez fue una megastar de YouTube y ahora es un emprendedor en serie.
Caspar Lee
Caspar Lee pertenece a una generación de creadores de contenido que encontraron éxito temprano en YouTube en la década de 2010, logrando millones de visualizaciones en la plataforma.
El emprendedor en serie de 30 años, nacido en Inglaterra y criado en Knysna, una ciudad en Sudáfrica, dijo que tuvo suerte en la escena de YouTube después de reiniciar su canal tres veces. Acumuló más de 6 millones de suscriptores a través de una variedad de videos cómicos, incluyendo bromas y desafíos.
Atribuye su éxito a colaborar con otros famosos YouTubers como Zoe Sugg, Marcus Butler, Joe Sugg, MrBeast y KSI.
La sensación de YouTube también contó con celebridades como Ed Sheeran, Justin Timberlake, Anna Kendrick y Kevin Hart en sus videos y obtenía entre 1 y 18 millones de visualizaciones por cada uno.
“Tuve la suerte de ser parte de un grupo de individuos que crecieron juntos, así que nunca tuve talentos, creo, aparte de que pude colaborar con personas increíbles y espero hacer reír a mi audiencia en el camino”, dijo Lee en una entrevista con CNBC Make It.
“Fue un momento muy emocionante. Creo que tenía 20 años cuando empecé a obtener millones de visualizaciones y mirando hacia atrás, fue justo el comienzo de toda esta economía creadora, y realmente no sabía lo que eso significaba en ese momento. Creo que ninguno de nosotros lo sabía. Solo estábamos divirtiéndonos”.
La economía creadora se refiere a personas que ganan un ingreso monetizando sus habilidades, talentos y pasatiempos en línea. Y es una industria en auge que se estima crecerá a $480 millones para 2027, frente a los $250 mil millones en 2023, según un informe de Goldman Sachs.
Siempre quise hacer algo fuera de YouTube, porque sabía que en mis 30s y 40s, no quería depender únicamente de eso.
Ser YouTuber puede ser una carrera lucrativa. Lee dijo que los creadores con millones de seguidores suelen ganar millones de dólares al año al unirse al Programa de Socios de YouTube y ganar dinero a través de los anuncios de Google en sus videos.
MrBeast, una personalidad de YouTube estadounidense con más suscriptores en el mundo, gana entre $600 y $700 millones al año a través de su canal.
Además, justo cuando estaba en la cima de su carrera en 2019, Lee se alejó de YouTube, dejando a sus seguidores preguntándose por qué había dejado la plataforma.
“Es realmente difícil mantener una audiencia a ese nivel”, dijo Lee. “Probablemente parezca fácil, pero a medida que YouTube progresaba, se volvía cada vez más competitivo”, agregó.
“Siempre quise hacer algo fuera de YouTube, porque sabía que en mis 30s y 40s, no quería depender únicamente de eso”.
Lee, que comenzó a incursionar en el emprendimiento durante su tiempo en YouTube, se ha dedicado por completo a los negocios y ha lanzado una serie de empresas en la economía creadora.
“Al igual que cuando comencé en YouTube, cuando no había tantas personas haciéndolo, quería comenzar esta próxima cosa antes de que demasiadas personas se sumaran. En los negocios, es una estrategia útil de tener”, dijo.
‘Los creadores son emprendedores naturales’
Lee dijo que cree que “los creadores son emprendedores naturales” porque ya están sirviendo a una base de clientes, su audiencia.
Añadió: “Ser creador es muy transparente. La gente ve cuán bien te va cada día y, al igual que dirigir una empresa pública, aunque no lo haga, si lo haces, es difícil, porque tienes gente que está comprobando cómo van tus acciones, así que creo que hay esa presión”.
La primera incursión de Lee en el emprendimiento fue en 2017 cuando cofundó la empresa de marketing de influencia Influencer.com, junto a Ben Jeffries. Lee también es su director de visión.
Luego se asoció en negocios con el YouTuber Joe Suggs y juntos establecieron la empresa de gestión de talentos MVE en 2018 en colaboración con IMG y Endeavor Group.
Lee cofundó una firma de capital de riesgo, Creator Ventures, con su primo Sasha Kaletsky en 2022.
A partir de ahí, Lee cofundó Proper Living, un alojamiento en Ciudad del Cabo para estudiantes y jóvenes profesionales.
“En mi vida, he logrado rodearme de personas, y tomaré cualquier llamada, haré cualquier reunión y estoy listo para llevar a cabo una buena idea si se presenta”, dijo Lee.
Lee fue reconocido en la lista “30 Under 30” de Forbes en Europa en 2020 por su trabajo con Influencer.com.
Su empresa más exitosa hasta ahora ha sido en colaboración con su primo Sasha Kaletsky, un ex profesional de inversiones en capital privado en Bridgepoint.
Lee y Kaletsky cofundaron la firma de capital de riesgo con sede en Londres, Creator Ventures en 2022, que cerró su primer fondo de $20 millones en marzo del mismo año para invertir en startups globales de consumo en internet. Esto incluye la aplicación de aprendizaje de idiomas con inteligencia artificial Praktika, que ha recaudado $35.5 millones hasta la fecha.
Otros clientes van desde Beehiiv, una plataforma de boletines para creadores, hasta Eleven Labs, un generador de voz en IA de texto a voz.
Creator Ventures tiene previsto recaudar su segunda ronda de fondos en los próximos meses.
Los creadores no deberían depender de su fama
Los creadores que quieren tener éxito como emprendedores deben construir negocios que puedan sostenerse sin depender de su fama, dijo Lee.
“Lo más importante con esos negocios y muy similar a mi negocio es que solo pueden avanzar hasta cierto punto con esa ventaja que obtienen del creador. Realmente tienes que construir un buen negocio que brinde servicios increíbles a tus clientes”, dijo.
“Deben ser capaces de no depender de su relevancia para que continúe funcionando de manera continua”.
La querida de TikTok, Addison Rae, que tiene más de 88 millones de seguidores, tuvo su marca de cosméticos Item Beauty retirada por Sephora en 2023 debido a las ventas fallidas después de solo dos años.
Por separado, la instagrammer Ariana Renee no pudo vender 36 camisetas a sus 2.6 millones de seguidores durante un lanzamiento inicial para su línea de ropa en 2019.
“No quieres crear una tracción falsa y eso realmente no te ayudará cuando estés lanzando un negocio porque podrías obtener algo de ingresos inicial, pero si la tracción está solo ahí porque a la gente le encantan los videos de YouTube que haces, pero no necesariamente ama el papel higiénico que estás vendiendo, podrás venderlo durante unos meses o mientras seas relevante en YouTube, y solo a una audiencia de cierto tamaño”, dijo Lee.
“Pero si realmente tienes una tracción real, entonces puedes ir a todo el mundo que compra papel higiénico”.
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