Mientras todos estamos esperando el gran avance de Apple en la inteligencia artificial generativa en iOS 18, un nuevo informe afirma que Apple puede tener algo mucho menos emocionante en mente que los chatbots y la edición de imágenes: anuncios.
Según una publicación de Business Insider, Apple está “tomando nota de Google y Meta” al probar un nuevo sistema de publicidad impulsado por inteligencia artificial que “decide automáticamente dónde colocar anuncios dentro de su App Store”. El informe dice que Apple ya ha informado a los anunciantes del programa piloto, que está diseñado para ayudar a Apple “a aprender cómo puede mejorar el rendimiento de sus Apple Search Ads”, y es probable que introduzca la nueva iniciativa en los próximos meses.
Se espera que Apple presente varias iniciativas de inteligencia artificial durante la WWDC en junio, aunque es poco probable que este programa esté entre ellas.
El programa que describe Business Insider es similar a las campañas Performance Max de Google y Advantage+ de Meta. En esas plataformas, Google y Meta simplifican el proceso de compra de anuncios al determinar automáticamente la campaña que mejor se adapta a las necesidades de un cliente después de un simple proceso de configuración. El nuevo proceso, explica Business Insider, permitirá a los anunciantes ingresar su presupuesto, métricas de objetivo, audiencias y países a los que desean llegar. Luego, el algoritmo impulsado por AI de Apple decidirá dónde colocar mejor los anuncios dentro de los resultados de búsqueda, la pestaña de hoy o las listas de aplicaciones.
Según un informe de la firma de investigación Omdia, se espera que el negocio de publicidad de Apple genere alrededor de $7 mil millones en ingresos este año, frente a los $6 mil millones en 2023 y los $4 mil millones en 2022.