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Al igual que la mayoría de los 75 años, la OTAN necesita ayuda para llegar a la generación más joven.
La alianza militar está esta semana lidiando con temas tan complejos como la eventual adhesión de Ucrania y la salud deteriorada del presidente estadounidense octogenario. Para mantenerse relevante en la era moderna, se ha dirigido a un grupo de influencers veinteañeros para difundir su mensaje.
La Organización del Tratado del Atlántico Norte invitó a 16 creadores de contenido de países como el Reino Unido, Alemania y Francia con seguidores en TikTok, Instagram y otras plataformas de redes sociales para asistir a su cumbre en Washington del 9 al 11 de julio. Otros 10 influencers de EE. UU. vendrán por invitación de los Departamentos de Defensa y Estado de EE. UU.
La decisión es un reconocimiento de que los medios de comunicación tradicionales, que ofrecen una cobertura completa de la cumbre, pueden no estar llegando a la Generación Z.
También muestra cómo instituciones de larga data como la OTAN necesitan cada vez más pensar de manera innovadora para fortalecer el apoyo público, especialmente en un momento en que el expresidente Donald Trump y otros republicanos han abogado por que EE. UU. reduzca el gasto en defensa europea.
La alianza pagó los gastos de viaje de los creadores de contenido pero no ejerce control editorial sobre sus publicaciones y no les pagará una tarifa, según su portavoz Tom Peyre-Costa.
No confirmó los nombres de los influencers invitados, pero las cuentas oficiales de redes sociales de la OTAN cuentan con un video explicativo sobre los orígenes de la alianza, narrado por el residente de redes sociales de DC de 25 años y defensor de la “masculinidad vibrante”, Anthony Polcari.
¡Hola! Bienvenido a Washington, D.C. 🇺🇸
Capital de los Estados Unidos, testigo de la fundación de la OTAN hace 75 años, anfitrión de la Cumbre #NATOSummit 2024 pic.twitter.com/YyB7rlcM8V
— OTAN (@NATO) 9 de julio de 2024
“Los creadores tendrán la oportunidad de asistir al Foro Público de la OTAN y relacionarse con numerosos expertos y altos funcionarios de la OTAN y los aliados”, dijo Peyre-Costa en un correo electrónico. Y no es la primera vez: un grupo de creadores de contenido visitó la sede de la OTAN en Bruselas en abril para conmemorar su 75 aniversario. Un programa similar se organizó en 2022.
Polcari dijo en una entrevista que fue invitado para ayudar con el video introductorio pero no pudo unirse al programa de influencers durante la cumbre debido a un conflicto de programación. Él cree que los creadores de contenido como él pueden ayudar a transmitir el mensaje de la OTAN a una generación que está a punto de tomar el poder.
“Nuestra generación pronto va a estar tomando las riendas del poder. Muchas personas, mucho más inteligentes que yo, estarán liderando este país”, dijo. “Creo que es responsabilidad de estas organizaciones asegurarse de que las generaciones más jóvenes sepan lo que hacen”.
Organización Necesaria
En la embajada de Canadá en Washington el martes, una joven de 22 años, Amanda Round, se sentó en la sección de medios escuchando el discurso del primer ministro Justin Trudeau sobre las implicaciones de seguridad del cambio climático. Escuchó atentamente, considerando cómo transmitir los eventos del día a sus 161,700 seguidores en TikTok.
Round dijo que los miembros de su generación realmente no consumen medios de comunicación tradicionales, especialmente si están detrás de un muro de pago. Suelen obtener su información en lugar de las redes sociales, dijo.
Ha visto cómo la desinformación y la información errónea se propagan como un reguero de pólvora, y considera la invitación de la OTAN como una oportunidad importante para ayudar a su audiencia, principalmente niñas y mujeres jóvenes de 16 a 24 años, a comprender la importancia de la OTAN.
“Creo que es una organización necesaria, obviamente en nuestro clima político actual en términos de defensa, pero también en cuanto a otras amenazas inminentes como el cambio climático”, dijo en una entrevista. “Animaría a los jóvenes a involucrarse más con ella”.
El grupo de casi 30 influencers en Washington esta semana tiene una audiencia de alrededor de 40 millones en canales de redes sociales, dijo un portavoz del Departamento de Estado en un correo electrónico.
“Sabemos que cada vez más personas reciben noticias a través de canales de redes sociales, incluso a través de creadores de contenido”, dijo el portavoz. “Durante la Cumbre de la OTAN, estamos interactuando con estas voces para llegar a audiencias adicionales y explicar la importancia de la alianza y su 75º Aniversario”.
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