By
Bloomberg
Publicado
19 de mayo de 2024
Casi todos los directores ejecutivos que han dirigido Burberry Group Plc han caracterizado al fabricante de los costosos abrigos con forros a cuadros como lo mejor del lujo británico.
Ver pasarelaBurberry – Otoño-Invierno2024 – 2025 – Ropa de mujer – Londres – ©Launchmetrics/spotlight
Pero ese etiqueta está haciendo poco en este momento para atraer a potenciales compradores de moda de alta gama. Incluso inversores, por cierto.
Años de esfuerzos por colocar los productos de la casa de moda del Reino Unido en las mismas estanterías que las de marcas de primera línea como Louis Vuitton, Hermès y otras casas de moda europeas han fallado, con la evidencia más reciente de ello llegando esta semana cuando Burberry informó una caída en las ventas, poniendo fin a un desempeño decepcionante de un año fiscal golpeado por la débil demanda en China y Estados Unidos. Mientras que un vuelo a la calidad está protegiendo algunas marcas de alta costura, Burberry, al igual que el propietario de Gucci, Kering SA, está siendo duramente golpeado a medida que los compradores chinos se muestran cautelosos.
Las acciones de la compañía se han reducido más de la mitad en el último año, borrando al menos £5.500 millones ($6.900 millones) de su capitalización de mercado. Y todo indica que lo peor aún no ha pasado: la marca ha dicho que los ingresos mayoristas van a caer aún más este año. Cerca del 74% de los analistas que siguen la acción la califican como “neutral”, reflejando un profundo escepticismo sobre su capacidad de recuperarse pronto. Burberry, que celebró una reunión con analistas esta semana, dijo que no tenía más comentarios.
“La marca Burberry no tiene, en este momento, la capacidad de resonar”, dijo Luca Solca, un analista senior de Bernstein Autonomous LLP. “O necesita cambiar o necesita trabajar”.
El desafío para el director ejecutivo Jonathan Akeroyd y el diseñador creativo Daniel Lee es mostrar que la transición parcialmente completada que heredaron en 2022 para elevar la marca sigue en marcha y eventualmente impulsará las ventas y ganancias. Akeroyd ha culpado a los problemas actuales de la empresa al difícil contexto económico, especialmente en China, que representa más de una cuarta parte de las ventas. “Es un desafío evidente que tenemos en términos de tráfico, tráfico en los centros comerciales y definitivamente un poco de suavización en general, que claramente está afectado por la economía china”, dijo Akeroyd a los analistas.