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La fiesta anual de Navidad de la oficina suele ser un momento de decadencia, donde los colegas se conocen mejor entre sí con la ayuda de la música, la comida y, crucialmente, mucho alcohol.
Las fiestas de Navidad de la oficina de este año, sin embargo, están programadas para prescindir del alcohol y en su lugar abundarán los mocktails y los refrescos artesanales, ya que los jefes reaccionan ante el nuevo deseo de templanza de sus empleados de la Generación Z.
La investigación de la empresa de gestión de eventos Togather sugiere que más de una quinta parte de los eventos navideños que organizarán este año probablemente serán libres de alcohol. El 21% de las fiestas que se celebrarán sin alcohol esta Navidad representa un aumento con respecto al 19% del año pasado.
Togather dice que el 74% de los miembros de la Generación Z son conscientes de los impactos en la salud del alcohol, lo que lleva a que sus jefes les ofrezcan celebraciones libres de alcohol. Será otra ventaja para los proveedores de cerveza, que han identificado las bebidas sin alcohol como un mercado de crecimiento lucrativo.
“Mientras nos acercamos a la Navidad de 2024, está claro que las fiestas de Navidad están evolucionando para alinearse con los valores de la Generación Z. Desde eventos más grandes y más inclusivos hasta lugares creativos y dignos de Instagram, esta temporada festiva se trata de crear experiencias memorables que reflejen la cultura única y vanguardista de la fuerza laboral actual”, dijo Abigail Gliksman, ejecutiva de ventas de eventos en Togather.
“Para ellos, no se trata solo de celebrar el fin del año, se trata de hacerlo con estilo. Ya sea a través de opciones libres de alcohol, temas modernos o entretenimiento de gran presupuesto, las fiestas de Navidad en 2024 están destinadas a dejar una impresión duradera en esta vibrante generación”.
La locura por la templanza impulsada por la Generación Z ha sido ampliamente documentada en los últimos años, con los jóvenes trabajadores divergiendo de los gustos de los milenarios y mayores.
De hecho, muchos jóvenes están reduciendo su consumo de alcohol ante la mayor conciencia de los efectos adversos del alcohol en la salud física y mental.
Sin embargo, hay cierta discrepancia sobre si la Generación Z está evitando el alcohol debido a los beneficios para la salud asociados o porque simplemente se ha vuelto demasiado caro. Muchos bebedores recurren a alternativas más económicas o se vuelven totalmente sobrios debido a una combinación de alta inflación y tasas de interés que les dejan con menos ingresos disponibles cada mes.
Una encuesta a adultos europeos de 18 a 34 años encontró que dos tercios habían reducido sus gastos en alcohol en bares y restaurantes en 2023, siendo la presión del coste de vida citada como la razón principal de su frugalidad.
“Parece haber un cambio generacional en las actitudes hacia el consumo de alcohol que los aumentos inflacionarios simplemente han acelerado, en lugar de haber creado”, dijo previamente Nikki Lavoie, vicepresidenta ejecutiva de marketing, marca e innovación en Savanta, a Fortune.
No todos han podido seguir las tendencias cambiantes de una base de clientes de la Generación Z cada vez más poderosa.
En febrero, Peter Marks, el CEO del propietario de discotecas del Reino Unido Rekom, dijo que la crisis del costo de vida estaba llevando a más de sus clientes a “pre-beber” en casa para gastar menos en sus clubes, lo que significa que llegan más tarde y gastan menos cuando están allí.
A principios de año, tres de cada cinco miembros de la Generación Z dijeron que querían reducir su consumo de alcohol en 2024.
Aunque una desaceleración económica puede ser la verdadera razón por la que la Generación Z rompe con las generaciones mayores y abraza la templanza, sus empleadores no están escatimando en gastos esta temporada festiva.
La investigación de Together encuentra que las grandes celebraciones están en alza, con un 44% de sus eventos atendiendo a más de 100 invitados. Y aunque más eventos no incluirán alcohol, el 40% de las empresas están aumentando sus presupuestos totales de bebidas en comparación con el año pasado.
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