“
La marca de cerveza sin alcohol más grande de los Estados Unidos acaba de aumentar su valor gracias en parte a los esfuerzos de la Generación Z por hacer que la sobriedad sea cool.
Athletic Brewing, cofundada por el exoperador de fondos de cobertura convertido en director ejecutivo Bill Shufelt en 2018, casi duplicó su valoración a aproximadamente $800 millones en solo dos años después de una ronda de financiación de capital de $50 millones liderada por la firma de capital de crecimiento General Atlantic, informó el Wall Street Journal, citando a personas familiarizadas con el asunto.
Un portavoz de Athletic dijo que la empresa no podía confirmar ni negar la nueva valoración.
La empresa utilizará la nueva financiación para hacer crecer su equipo y financiar las renovaciones en su tercera instalación cervecera en los Estados Unidos ubicada en el área de San Diego, dijo Shufelt en un correo electrónico a Fortune. La nueva instalación permitirá a la empresa duplicar su capacidad de producción de cerveza en los Estados Unidos, según Shufelt.
La empresa emergente ha golpeado por encima de su peso, superando a nombres establecidos como Heineken y Budweiser para reclamar el título de la marca de cerveza no alcohólica más vendida en los supermercados de Estados Unidos, según un análisis del Journal de datos de NielsenIQ. Con 258,000 barriles vendidos el año pasado, Athletic se clasificó entre las 20 principales cervecerías de los Estados Unidos. La empresa dijo que superó los $90 millones en ventas el año pasado.
Aunque las marcas de cerveza más conocidas se centran solo en parte de sus operaciones en la cerveza no alcohólica, Shufelt dijo que su enfoque concentrado en esa categoría les ha permitido tener ventaja sobre la competencia.
“La cerveza no alcohólica se pensaba previamente como un mercado muy pequeño, pero vemos una enorme oportunidad para agregar tanto ocasiones como poblaciones al mundo de las bebidas para adultos al abrir nuevos días de la semana para los consumidores existentes y reclutar activamente a nuevos consumidores para la categoría en general”, dijo Shufelt a Fortune en un correo electrónico.
Además de General Atlantic, otros grandes patrocinadores de Athletic incluyen a la empresa de bebidas Keurig Dr. Pepper, que invirtió más de $50 millones en 2022, así como celebridades como el exjugador de la NFL J.J. Watt, el fundador de Momofuku David Chang y el ciclista Lance Armstrong.
El éxito de ventas de Athletic y la confianza de los inversores en la marca se debe en parte a la creciente curiosidad de la Generación Z por un estilo de vida sobrio y las bebidas no alcohólicas. En TikTok, #sober y #sobercurious han acumulado millones de publicaciones con muchos influencers elogiando los beneficios para la salud de su transición a la sobriedad. Más del 60% de los jóvenes nacidos entre 1997 y 2002, frente al 40% del año pasado, dijeron que planean reducir su consumo de alcohol este año, según una encuesta de enero de la empresa de publicidad NCSolutions. El director ejecutivo de Athletic, Shufelt, dijo que el 75% de los clientes de la empresa tienen menos de 45 años.
Aunque en años anteriores, el énfasis en la sobriedad puede haber alcanzado su punto máximo durante el “Dry January”, Shufelt dijo que el verano en realidad es uno de los momentos más ocupados de la empresa. La proliferación de opciones no alcohólicas habría sido impensable hace solo una década, dijo al Journal.
“Hace diez años, no había opciones”, dijo Shufelt. “Tuvimos que cambiar completamente el producto y el marketing”.
La creciente tendencia de sobriedad, o “consumo consciente”, ha convertido a la cerveza no alcohólica en el segmento de más rápido crecimiento del mercado cervecero, incluso cuando las ventas totales de cerveza han disminuido con las preferencias cambiantes. A medida que más jóvenes reducen su consumo de alcohol, han recurrido a alternativas, incluyendo cócteles sin alcohol, vino no alcohólico, pero también cerveza sin alcohol, para beneficio de Athletic.
“Hemos convertido la cerveza no alcohólica en una elección positiva y hemos dado a los consumidores un producto del que se sienten orgullosos de sostener en sus manos”, dijo Shufelt.
Suscríbete al boletín Fortune Next to Lead para obtener estrategias semanales sobre cómo llegar a la oficina principal. Regístrese gratis.”