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Por James Davey
LONDRES (Reuters) – El minorista de moda en línea Boohoo (LON:) dijo el miércoles que dejaría de suministrar a clientes de Estados Unidos desde un sitio en Pensilvania y volvería a cumplir pedidos desde Gran Bretaña, en una reversión de estrategia que dijo llevaría a una amortización no cuantificada.
Las acciones de Boohoo bajaron un 2% en las primeras operaciones, ampliando las pérdidas del 2024 al 32%, después de que la compañía británica dijo que dejaría de utilizar el centro de distribución para el 11 de noviembre, poco más de un año después de que comenzara sus operaciones allí. Dijo que subarrendaría su espacio en el centro, que es operado por un tercero.
El CEO John Lyttle había descrito anteriormente el sitio como un “cambio radical completo”, ya que reduciría los tiempos de entrega a los compradores en EE. UU., el mayor mercado internacional de Boohoo.
Sin embargo, la compañía dijo el miércoles que volvería a cumplir todos los pedidos de EE. UU. desde su centro automatizado en Sheffield, al norte de Inglaterra, lo que le permitiría reducir costos a mediano plazo y ampliar su oferta de productos para los compradores estadounidenses.
“Para nosotros, la corta vida del almacén en EE. UU. … es preocupante, lo que pone de manifiesto una ingenuidad del mercado estadounidense, junto con un desperdicio de tiempo y recursos”, dijeron analistas de Shore Capital.
Boohoo dijo que el movimiento resultaría en una amortización en su balance sobre las inversiones y costos asociados con la operación en EE. UU., así como ciertos costos excepcionales únicos. Se darán más detalles en sus resultados del primer semestre.
Los analistas de Peel Hunt estimaron una amortización de gastos de capital de 34 millones de libras esterlinas ($44.5 millones).
Boohoo dijo que “sigue emocionado” por la oportunidad en el mercado estadounidense y había estado desarrollando estrategias de rutas al mercado más amplias, la primera de las cuales fue el reciente lanzamiento de su marca Nasty Gal en las tiendas de Nordstrom (NYSE:).
Boohoo dijo que estaba en conversaciones avanzadas con grandes marcas estadounidenses sobre nuevas rutas al mercado para otras marcas dentro del grupo.
La empresa, al igual que su empresa homóloga en el Reino Unido ASOS (LON:), fue una ganadora durante la pandemia, que impulsó un auge en las compras en línea. Ha tenido dificultades desde entonces, afectada por problemas en la cadena de suministro, devoluciones de productos más altas, competencia de rivales como Shein y una demanda de consumidores moderada.
($1 = 0.7643 libras)
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