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Todo el mundo parece estar “buscando vibras” últimamente, ya sea yendo al último concierto de Taylor Swift en Zurich, a un festival de música en Berlín, o a los Juegos Olímpicos en París.
Sí, es verano, pero resulta que también se ha convertido en la norma. La gente está buscando experiencias, alimentando la industria del turismo deportivo y musical, que ahora se espera que se duplique en tamaño en los próximos ocho años, según un informe de Collinson International, una empresa de viajes global que opera una serie de programas de prioridad y salas VIP en aeropuertos.
Se encontró que la economía del turismo deportivo y musical, valorada en $571 mil millones de forma acumulativa en 2023, se expandirá a $1.5 billones para 2032.
Torneos como el Gran Premio de Fórmula Uno y la Eurocopa han impulsado el crecimiento del turismo deportivo, que representa una gran parte del pastel de experiencias. Los fanáticos del deporte se encuentran entre los mayores gastadores en viajes, ya que más de la mitad de ellos pagan más de $500 por viaje.
“Está claro que el turismo deportivo y musical está en auge y los viajeros de eventos tienen altas aspiraciones”, dijo el informe.
La investigación de Collinson considera a 8,537 viajeros que volaron a un evento, ya sea internacional o nacional, desde 17 países.
El informe identifica la transmisión en línea como una razón adicional para esta tendencia, ya que más personas se involucran con eventos internacionales en línea.
La Fórmula Uno es un ejemplo de esto: ha ganado fama en los últimos años, gracias a la serie de Netflix Drive to Survive. Esto no solo ha aumentado la audiencia para los diversos Grandes Premios, sino que también ha atraído a más personas a verlo en persona, incluso a un precio más alto.
El “gasto de venganza”, una tendencia en la que las personas comenzaron a derrochar más en experiencias después de que se levantaran las restricciones vinculadas a la pandemia, también ha tenido un papel importante. Los viajes asequibles han puesto estas experiencias más al alcance de las personas que antes.
“La base de fanáticos creciente y global que viajará a eventos deportivos y musicales icónicos busca experiencias inolvidables y está dispuesta a gastar significativamente para hacer que su viaje sea extra especial”, dijo el CEO de Collinson International, Christopher Evans.
Esto representa una gran oportunidad para negocios y compañías aéreas, ya que muchos entusiastas de las experiencias están dispuestos a viajar internacionalmente. Aquellos entre 25 y 34 años, en su mayoría Millennials, son los mayores gastadores en experiencias y en aeropuertos. Aunque las aerolíneas han tenido un año complicado hasta ahora, el auge de la economía de experiencias podría significar una mayor demanda de viajes en el futuro.
No ha habido escasez de oportunidades para aquellos que buscan experiencias. En el mundo del deporte, la Copa del Mundo de la FIFA tuvo lugar en 2022, mientras que los Juegos Olímpicos de París están en curso. El año pasado, las estrellas del pop Beyoncé y Taylor Swift hicieron giras mundiales, y hasta ahora este año, hemos visto eventos de alto perfil como Eurovisión 2024 en Suecia y el próximo Lollapalooza en Alemania.
Aunque los eventos están repartidos por todo el mundo, Londres, París y Barcelona son los imanes de Europa para el turismo deportivo y musical, mientras que Nueva York y Dubai también son populares entre los buscadores de experiencias.
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