Una tienda de Gucci en el centro comercial Harbour City, operada por Wharf Holdings Ltd., en Hong Kong, China, el viernes 2 de junio de 2023.
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Las acciones del grupo de lujo francés Kering se desplomaron un 14% el martes después de que la empresa advirtiera que las ventas de Gucci parecen caer un 20% interanual en el primer trimestre, debido a la disminución de las transacciones en Asia.
La infrecuente advertencia de beneficios pronostica que los ingresos generales del grupo caerán un 10% en los primeros tres meses de 2024 sobre una base comparable, lo que diferencia a la casa de moda de otras marcas de lujo como LVMH y Hermès, que han mantenido su resistencia frente a los vientos económicos.
Kering cayó al fondo del Stoxx 600 después de una apertura tardía, arrastrando consigo a otras marcas de lujo europeas. Las acciones de LVMH, Christian Dior y Hermès cayeron más del 2% en las primeras operaciones, mientras que Burberry bajó un 5.7%. A las 8:30 a.m. hora de Londres, las acciones de Kering habían caído un 14.3%.
“En la primera mitad que Kering esperaba ser desafiante, las tendencias actuales llevan al Grupo a estimar que sus ingresos consolidados en el primer trimestre de 2024 deberían disminuir aproximadamente un 10% sobre una base comparable, respecto al primer trimestre del año pasado”, dijo Kering en un comunicado.
“Este desempeño refleja principalmente una mayor caída en las ventas de Gucci, especialmente en la región de Asia-Pacífico. Se espera que los ingresos comparables de Gucci en el primer trimestre disminuyan casi un 20% interanual”.
Se espera que la desaceleración provenga principalmente de Asia, y principalmente de China, cuya economía ha estado luchando.
Kering publicará sus datos de ingresos del primer trimestre de 2024 el 23 de abril.
Gucci fue alguna vez la joya del grupo Kering, entregando fuertes resultados en 2021 que fueron impulsados por un auge en la era pandémica temprana. La lujosa línea de moda ha luchado desde entonces por mantener su cuota de mercado, ya que incluso los consumidores adinerados han apretado el cinturón en medio de una mayor inflación y se han inclinado hacia marcas de lujo más “silenciosas”.
El mes pasado, Kering informó de una caída del 6% en los ingresos del cuarto trimestre de 2023, con ventas también cayendo en todas sus otras marcas principales, incluyendo Yves Saint Laurent, Balenciaga y Alexander McQueen. Específicamente, las ventas de Gucci cayeron un 4% trimestre a trimestre.
El CEO François Henri Pinault dijo en ese momento que el grupo continuaría invirtiendo en sus marcas, incluyendo en Gucci, aunque eso significara cosechar márgenes más bajos, según Reuters.
Kering reorganizó el liderazgo senior de Gucci en 2023 como parte de una amplia estrategia de reforma, nombrando a Jean-François Palus como CEO y a Sabato De Sarno como su director creativo.
En su nota del martes, Kering dijo que la nueva colección Ancora de De Sarno, que se lanzó a mediados de febrero, ha sido recibida con “una recepción muy favorable”.