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Netflix se convertirá en un jugador publicitario significativo en los próximos años, según JPMorgan. El viernes, la firma reiteró su calificación de sobrepeso en el nombre, llamándolo una de las principales opciones con su capacidad para ver un crecimiento de ingresos en la zona media de dos dígitos este año y el próximo, expandir márgenes y generar crecimiento de flujo de efectivo libre. Su objetivo de precio de $750 implica un aumento del 9% desde el cierre del jueves. El analista Doug Anmuth menciona un aumento anticipado en escala y monetización en 2025, creyendo que el número de suscriptores de nivel de anuncios alcanzará los 31 millones para fin de año y 42 millones para finales del próximo año. Estima que los ingresos por publicidad de la compañía, excluyendo las suscripciones, representarán al menos el 10% del total de ingresos en 2027. “Aunque el Nivel de Anuncios actualmente lastra el total de ingresos promedio por miembro de la compañía, esperamos que el enfoque en formatos publicitarios, la plataforma tecnológica publicitaria interna de NFLX y las asociaciones programáticas y de medición impulsen una mayor monetización,” dijo el analista en una nota del viernes. “Existen desafíos ya que NFLX está construyendo su Nivel de Anuncios desde cero, solo hay un puñado de plataformas publicitarias digitales sólidas y escalables, y la publicidad no está en el ADN de NFLX, pero esperamos que la monetización aumente a través de una fuerte ejecución multianual,” añadió. Mirando hacia el futuro, JPMorgan espera que la compañía alcance una escala crítica en cada mercado publicitario el próximo año. Hasta la fecha, Netflix tiene alrededor de 278 millones de suscriptores globales, y su nivel de anuncios ha generado más del 45% de todas las inscripciones en los mercados publicitarios. Con el gigante del streaming expresando una “atractividad” del nivel de anuncios de $6.99 específicamente, la firma también anticipa que la mayoría de los suscriptores de EE.UU. que estaban en el plan básico —que JPMorgan señala eran alrededor de 15 millones— pasarán a este nivel. Estos cambios en planes y precios en particular, así como los paquetes y el contenido de eventos en vivo, son los que pueden aumentar la escala, dijo Anmuth. Netflix lanzó su plan con publicidad en noviembre de 2022 para aumentar los ingresos y el número de suscriptores después de perder suscriptores por primera vez en más de 10 años. La compañía también comenzó a combatir el intercambio de contraseñas meses más tarde como parte de sus esfuerzos. Este año, las acciones de Netflix han subido, subiendo más del 41%. NFLX YTD mountain Netflix, año a la fecha
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