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¿Qué sucederá con los $11 mil millones en publicidad anual en Estados Unidos si se prohíbe TikTok? Esa es la pregunta que enfrenta el mundo del marketing digital mientras los anunciantes se preparan para la posible desaparición de la popular aplicación.
$11 mil millones no es una suma pequeña en absoluto, así que creo que pronto encontrará un nuevo hogar.
Por otro lado, el Pentágono recientemente no pasó su séptima auditoría consecutiva, y el Departamento de Defensa dijo que aún no puede rastrear su presupuesto de casi un billón de dólares. Supongo que los dólares de publicidad se manejarán con mucho más cuidado, sin embargo.
Entonces, TikTok de ByteDance enfrenta un plazo hasta el 19 de enero para vender las operaciones de TikTok en Estados Unidos o arriesgarse a una prohibición nacional. Muchas marcas y especialistas en marketing están corriendo para redirigir sus presupuestos, según un informe de Reuters. Insiders de la industria sugieren que Instagram y YouTube son los que más se beneficiarán, con sus formatos de video cortos, Reels y Shorts, posicionados para capturar la mayor parte del gasto en publicidad de TikTok.
Eso si la gente quiere migrar de nuevo a las plataformas mencionadas. Muchos están eligiendo un camino diferente: La mencionada aplicación china de redes sociales experimentó un aumento masivo en popularidad a principios de esta semana, ganando casi 3 millones de usuarios estadounidenses en un solo día. ¡Nada mal, ¿verdad?
El caos repentino en torno al futuro de TikTok ha dejado a los anunciantes corriendo para adaptarse.
Si la prohibición procede según lo planeado, Instagram y YouTube podrían ver un flujo de miles de millones en ingresos publicitarios. Se espera que las plataformas con capacidades de video corto establecidas absorban los presupuestos desplazados, especialmente porque los anunciantes ya familiarizados con estos ecosistemas buscan transiciones sin problemas.
A pesar del plazo inminente, TikTok siguió promocionándose a los anunciantes, introduciendo recientemente herramientas para agilizar la creación de anuncios y manteniendo una presencia en eventos de la industria de alto perfil.
Internamente, sin embargo, la situación parece menos segura. Informes indican que el personal de TikTok sigue en la oscuridad sobre lo que sucederá después del domingo, aunque la compañía ha ofrecido reembolsos favorables a los anunciantes si se interrumpen las campañas.
La posible prohibición también ha provocado una carrera entre creadores y marcas para salvar su contenido. Influencers, muchos de los cuales han construido negocios alrededor de TikTok, están descargando sus datos en masa para preservar años de trabajo. Un creador de contenido compartió un video con sus seguidores, ofreciendo instrucciones paso a paso sobre cómo hacer una copia de seguridad de sus cuentas antes de que sea demasiado tarde.
Para 2025, se proyectaba que la plataforma comandaría el 20% del gasto en publicidad en redes sociales en Estados Unidos, frente al 2% en 2020. La mezcla de marketing de influencers y funciones de compra de TikTok la ha convertido en una plataforma de ventas fuerte. La investigación muestra que casi el 44% de los usuarios de TikTok en Estados Unidos se espera que compren en la aplicación para finales de 2024, superando a Facebook e Instagram.
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