Instagram ha confirmado que está probando anuncios no omitibles después de que capturas de pantalla de la función comenzaron a circular en las redes sociales. Estos nuevos cortes publicitarios mostrarán un temporizador de cuenta regresiva que impide a los usuarios navegar por más contenido en la aplicación hasta que vean el anuncio, según el texto informativo mostrado en la aplicación de Instagram.
El cambio haría que la red social se pareciera más a la versión gratuita de YouTube, que requiere que los usuarios vean anuncios antes y en medio de la visualización de videos. Tiene sentido que Instagram considere seguir este camino, dado que también ha evolucionado a lo largo de los años para convertirse en una red más orientada a compartir videos, gracias a funciones como Historias y Reels, en lugar de ser solo un lugar para compartir fotos fijas.
“Siempre estamos probando formatos que puedan generar valor para los anunciantes”, dijo un portavoz de la empresa Meta a TechCrunch. “A medida que probamos y aprendemos, proporcionaremos actualizaciones en caso de que esta prueba resulte en algún cambio formal en el producto”, señalaron.
La nueva función de “corte publicitario” fue vista inicialmente por Dan Levy, usuario de la aplicación de Instagram, quien publicó una captura de pantalla de la prueba en su cuenta en X. La aplicación impidió que Levy pasara por alto el anuncio cuando apareció, algo que él consideró “una acción asombrosa”.
¡Vaya! ¡Meta aparentemente ahora nos está obligando a ver anuncios en nuestra sección de noticias en Instagram! La aplicación realmente me impidió pasar por alto este anuncio, lo cual me parece una acción asombrosa. pic.twitter.com/740EXjGyl2
— Dan Levy ✡ דניאל לוי (@TheDanLevy) 1 de junio de 2024
Una publicación adicional en Reddit aclaró que si haces clic en el ícono de información junto al corte publicitario para obtener más detalles, verás un mensaje que dice: “Estás viendo un corte publicitario. Los cortes publicitarios son una nueva forma de ver anuncios en Instagram. A veces es posible que necesites ver un anuncio antes de seguir navegando”.
Otros comentaristas confirmaron que también habían visto la función en ocasiones. Como puedes imaginar, la mayoría de las reacciones fueron negativas. Algunas personas amenazaron con cerrar Instagram si se encontraban con “cortes publicitarios” de este tipo, mientras que otros dijeron que dejarían de usar por completo la aplicación. Además, los comentaristas cuestionaron si esta decisión estaba motivada por la necesidad de aumentar la interacción en los anuncios, a expensas de la experiencia del consumidor.
La publicación de Levy ha sido compartida nuevamente por otras cuentas en X, como @howfxr y @Dexerto.
Instagram se negó a decir en qué parte de la aplicación de Instagram se muestran los cortes publicitarios y si la empresa estaba probando la función a nivel mundial. Sin embargo, las capturas de pantalla muestran que los cortes publicitarios aparecen en la sección de noticias de la aplicación al ver publicaciones de video. En este momento, no está claro si los creadores de Instagram tendrán algún control sobre la aparición de estos anuncios.
Por ahora, la función es solo una prueba, pero demuestra hasta qué punto Meta está dispuesta a experimentar con la experiencia de usuario principal de la aplicación en favor de aumentar los ingresos por publicidad.