Las vitrinas y escaparates de la tienda Boss de Hugo Boss, en el distrito de Salamanca, el 25 de febrero de 2023 en Madrid, España.
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Las acciones de Hugo Boss cayeron un 18%, antes de reducir ligeramente las pérdidas el jueves, después de advertir que podría no cumplir con su objetivo de ventas para 2025 debido a la debilitamiento de la demanda del consumidor.
La marca alemana de moda de alta gama estaba en camino de tener su peor día de negociación desde 2016, después de decir que espera un crecimiento más lento en las ventas en el próximo año a pesar de alcanzar los 4.2 mil millones de euros ($4.6 mil millones) en 2023, un aumento del 18% respecto al año anterior.
Las acciones cotizaban un 18% más bajan a las 8:52 a.m. hora de Londres.
El CEO Daniel Grieder dijo a CNBC el jueves que 2023 fue un “año récord”, pero señaló un crecimiento más moderado del 3% al 6% en 2024.
Agregó que la ambición de la compañía de alcanzar 5 mil millones de euros en ventas, originalmente prevista para 2025, podría verse “un poco retrasada”.
“Incluso si el sentimiento del consumidor está un poco difícil aquí y allá, en realidad estamos en curso, y creemos que avanzando, también con el entorno macroeconómico y los problemas geopolíticos, estamos en buen camino”, dijo Grieder.
La previsión ajustada llega mientras las condiciones macroeconómicas y geopolíticas han afectado el gasto del consumidor, con otras marcas de alta gama como Burberry y LVMH reportando una disminución en las ventas.
Sin embargo, Grieder dijo que Hugo Boss, conocido por sus prendas de vestir y fragancias de moda, estaba bien posicionado como una marca de “lujo asequible” que puede ofrecer flexibilidad de precios sin comprometer los márgenes.
“Somos un lujo asequible, o una marca de premium superior. Creo que nuestro precio-valor para nuestro producto es exactamente correcto … y ese es el punto ideal donde creemos que estamos bien posicionados”, dijo.