2 de febrero de 1996: Apple revela que el especialista en reestructuración Gil Amelio tomará el lugar de Michael “The Diesel” Spindler como CEO de la empresa en apuros.
Con ventas decepcionantes de Mac, la estrategia desastrosa de “clonar Mac” y un fallido intento de fusión con Sun Microsystems, Spindler es pedido que renuncie por la junta directiva de Apple. Cupertino luego recluta a Amelio, supuesto milagroso corporativo, para el trabajo.
Desafortunadamente, resulta no ser mejor que Spindler.
Las dificultades de Apple en la década de 1990 con Gil Amelio
Como he escrito muchas veces en “Today in Apple history,” siempre tendré un lugar especial en el corazón para Apple en la década de 1990. Después de todo, la empresa estaba tomando riesgos (¡vamos, lanzó una consola de videojuegos!). Y, para bien o para mal, las Macs todavía se sentían como el secreto mejor guardado de la tecnología en comparación con la ubicuidad de las PC con Windows.
Dicho esto, Apple enfrentó grandes problemas en los años 90. Después de que Spindler tomó el cargo de CEO de John Sculley en junio de 1993, inmediatamente redujo el número de empleados y proyectos de I+D que no darían resultados en el futuro cercano. Esto le dio a Apple múltiples trimestres de crecimiento consecutivo y duplicó el precio de las acciones.
Spindler también supervisó la exitosa introducción de Power Macs, con un plan para enfocar nuevamente a Apple en aumentar la penetración de Mac.
Sin embargo, la estrategia de Spindler de vender clones Mac resultó horrible para Apple. La compañía otorgó licencias de tecnología Mac a fabricantes de terceros como Power Computing y Radius. Parecía una buena idea en teoría, pero resultó contraproducente. No resultó en más Macs, sino en Macs de clones más baratos, reduciendo así las ganancias de Apple.
El propio hardware de Apple también enfrentaba problemas. En particular, algunas laptops PowerBook 5300 se incendiaron. ¡Ese tipo de producto candente nunca aumenta la lealtad del cliente!
Cuando una posible fusión con Sun Microsystems se desvaneció, Spindler se encontró fuera de Apple. La junta directiva no le dio la oportunidad de revertir la situación.
Gil Amelio se convierte en CEO de Apple
Cómo informó InfoWorld la noticia en 1996.
Foto: InfoWorld
El reemplazo de Spindler, Gil Amelio, llegó con una sólida reputación. Mientras era CEO de National Semiconductor, tomó una empresa que perdió $320 millones en cuatro años y la hizo rentable.
También poseía una sólida formación en ingeniería. Como estudiante de doctorado, Amelio ayudó a inventar el dispositivo de acoplamiento de carga, o CCD, que formó la base de futuros escáneres y cámaras digitales. Se unió a la junta directiva de Apple en noviembre de 1994.
Al final, Amelio no logró cumplir su promesa como CEO de Apple. El aspecto más memorable de su permanencia de 500 días dirigiendo la empresa, aparte de supervisar las mayores pérdidas nunca vistas de Apple, fue el hecho de que Apple compró NeXT mientras él estuvo al mando. Y eso trajo de vuelta a Steve Jobs a Cupertino en 1997.