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Google retiró un anuncio que mostró durante los Juegos Olímpicos que promocionaba a su chatbot de inteligencia artificial, Gemini, escribiendo una carta a un atleta.
Google ha retirado un anuncio de los Juegos Olímpicos para su chatbot Gemini de las ondas después de críticas por la forma en que representa a una niña usando inteligencia artificial para escribir una carta a un fanático.
El anuncio, titulado “Querida Sydney”, mostraba al padre de una niña pidiendo al chatbot de IA que la ayudara a escribir una carta a su atleta favorita, la corredora de obstáculos y velocista estadounidense Sydney McLaughlin-Levrone. Google lanzó Gemini, antes conocido como Bard, el año pasado tras el aumento de popularidad de ChatGPT de OpenAI.
“Gemini, ayuda a mi hija a escribir una carta diciéndole a Sydney lo inspiradora que es”, dijo el padre en el anuncio, incitando a Gemini. El comercial luego muestra brevemente el borrador que Gemini produjo y cierra con imágenes de la niña corriendo en la pista con un texto superpuesto que dice “Un poco de ayuda de Gemini”.
El anuncio todavía se puede ver en YouTube pero se ha retirado de las ondas, donde se mostraba repetidamente en la primera semana de los Juegos.
Un portavoz de Google dijo en un comunicado a CNBC que, “Si bien el anuncio probó bien antes de su emisión, dado el feedback, hemos decidido retirar gradualmente el anuncio de nuestra rotación olímpica”.
Google dijo que aún ve la aplicación Gemini como una “punto de partida” para ideas de escritura.
“Creemos que la IA puede ser una gran herramienta para mejorar la creatividad humana, pero nunca puede reemplazarla”, dijo el comunicado. “Nuestro objetivo era crear una historia auténtica celebrando al Equipo USA”.
Google defendió previamente el anuncio. Sin embargo, las críticas continuaron ganando fuerza ya que la gente acusaba a la compañía de fomentar el uso de la automatización en lugar de la autenticidad, especialmente con los niños.
“Rechazo rotundamente el futuro que Google está promocionando”, escribió Shelly Palmer, profesora de medios avanzados en la Escuela de Comunicaciones Públicas S.I. Newhouse de la Universidad de Syracuse, en una publicación de blog ampliamente difundida. La tecnología presenta un “futuro monocultural donde vemos cada vez menos ejemplos de pensamientos humanos originales”, escribió.
Google no es la única empresa que enfrenta críticas por anuncios que promueven la sustitución de tareas creativas por la IA.
En un anuncio reciente, Apple mostró una máquina de prensa hidráulica aplastando instrumentos musicales y latas de pintura para revelar su nuevo iPad Pro. La compañía terminó disculpándose y retirando el anuncio de la televisión.
A pesar de entrenar modelos de IA en trabajos creativos originales, la jefa de tecnología de OpenAI, Mira Murati, dijo recientemente que la IA hará que algunos trabajos creativos desaparezcan, pero que algunos de ellos no deberían haber existido en primer lugar. Actores de Hollywood y sindicatos se manifestaron en contra después de que Scarlett Johansson dijo que OpenAI se había apropiado de su voz para la nueva voz de AI de ChatGPT llamada “Sky”.
Divulgación: El conglomerado CNBC propietario, NBCUniversal, posee NBC Sports y NBC Olympics. NBC Olympics es el titular de los derechos de transmisión en EE. UU. de todos los Juegos de Verano e Invierno hasta 2032.
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