Las ventas de Nike en China continuaron desacelerándose durante su trimestre de vacaciones, pero el minorista superó las estimaciones en los ingresos y el beneficio neto, ayudado por un crecimiento mejor de lo esperado en América del Norte y cambios de precios.
Así es como la empresa se desempeñó en su tercer trimestre fiscal de 2024 en comparación con lo que esperaba Wall Street, según una encuesta de analistas de LSEG, anteriormente conocida como Refinitiv:
Beneficio por acción: 77 centavos frente a los 74 centavos esperadosIngresos: $12.43 mil millones frente a los $12.28 mil millones esperados
El ingreso neto reportado por la empresa para el período de tres meses que finalizó el 29 de febrero fue de $1.17 mil millones, o 77 centavos por acción, en comparación con $1.24 mil millones, o 79 centavos por acción, un año antes. Excluyendo 21 centavos por acción relacionados con cargos de reestructuración, el beneficio por acción habría sido de 98 centavos, según dijo la empresa.
Las ventas aumentaron a $12.43 mil millones, ligeramente por encima de los $12.39 mil millones del año anterior.
En América del Norte, donde la demanda ha sido inconstante, las ventas aumentaron aproximadamente un 3% a $5.07 mil millones, en comparación con las estimaciones de $4.75 mil millones, según StreetAccount.
Mientras tanto, las ventas en el resto de las regiones de Nike estuvieron por debajo de las estimaciones. En China, las ventas alcanzaron los $2.08 mil millones, ligeramente por debajo de los $2.09 mil millones que esperaban los analistas. Los ingresos en la región aumentaron un 5%, pero el crecimiento se ha desacelerado a medida que la demanda se normaliza después de los confinamientos por Covid-19.
En Europa, Medio Oriente y África, los ingresos cayeron un 3% a $3.14 mil millones, peor de los $3.17 mil millones que esperaban los analistas, según StreetAccount. En China, las ventas crecieron un 5% a $2.08 mil millones, ligeramente por debajo de los $2.09 mil millones que esperaban los analistas. Las ventas en Asia Pacífico y América Latina aumentaron un 3% a $1.65 mil millones, por debajo de los $1.69 mil millones que esperaban los analistas, según StreetAccount.
Las acciones de Nike subieron aproximadamente un 5% después de que se publicó su informe, pero luego cayeron hasta un 7% después de que se diera a conocer su proyección para el trimestre actual y el fiscal de 2025.
Excluyendo los cargos de reestructuración, la empresa reiteró su pronóstico de ventas para el año fiscal 2024, y dijo que espera que los ingresos aumenten un 1%, en línea con las expectativas de un alza del 1.1%, según LSEG. Para el trimestre actual, espera que los ingresos aumenten ligeramente, en comparación con las estimaciones de un alza del 2%, según LSEG.
Nike anticipa que los márgenes brutos crecerán 1.6 a 1.8 puntos porcentuales, ayudados por “aumentos estratégicos de precios, menores tarifas de flete marítimo, menores costos de insumos de productos y una mayor eficiencia en la cadena de suministro”, dijo el director financiero Matthew Friend a los analistas.
Las mejoras son compensadas por mayores rebajas y menores beneficios del mix de canales de Nike, junto con los vientos en contra del tipo de cambio, dijo Friend. Esos cambios en el mix están relacionados con los cambios en la frecuencia con la que los consumidores compran en línea en comparación con en tiendas o con los socios mayoristas de Nike.
Para todo el año, espera que los márgenes brutos aumenten aproximadamente 1.2 puntos porcentuales, por debajo del aumento de 1.4 a 1.6 puntos porcentuales que esperaban los analistas, según StreetAccount.
Para el año fiscal 2025, Nike espera que los ingresos y las ganancias crezcan respecto al año anterior, pero no especificó cuánto. Los analistas esperaban una guía de ingresos de un aumento del 5.6%, según LSEG.
Friend dijo que Nike está “planificando prudentemente” que los ingresos en la primera mitad del año fiscal 2025 disminuyan a un solo dígito, reflejando “una perspectiva macro contenida en todo el mundo.”
A medida que los consumidores reducen el gasto en artículos discrecionales como ropa y zapatos, Nike ha pasado los últimos meses enfocándose en lo que puede controlar: reducir costos y ser más eficiente para impulsar las ganancias y proteger sus márgenes.
En diciembre, anunció un amplio plan de reestructuración para reducir costos en aproximadamente $2 mil millones durante los próximos tres años. También redujo su guía de ventas, ya que advirtió de una demanda más suave en los próximos trimestres.
Dos meses después, dijo que estaba despidiendo al 2% de su fuerza laboral, o más de 1,500 empleos, para poder invertir en sus áreas de crecimiento, como la carrera, la categoría de mujer y la marca Jordan.
Las primeras etapas de los recortes de costos de Nike, que involucran la simplificación de su surtido, la reducción de capas de gestión y el aumento de la automatización, probablemente ayudaron al minorista a superar las expectativas de ganancias en los tres meses que finalizaron el 30 de noviembre, incluso cuando no alcanzó las estimaciones de ventas por segundo trimestre consecutivo.
Los recortes, junto con “acciones de precios estratégicas y menores tarifas de flete marítimo”, también contribuyeron a un aumento de 1.7 puntos porcentuales en el margen bruto, el primer aumento en el margen bruto que la empresa ha visto en al menos seis trimestres en comparación con el año anterior.
La recuperación del margen bruto de Nike continuó durante el trimestre. El margen bruto del minorista creció 1.5 puntos porcentuales al 44.8%, impulsado por “acciones de precios estratégicos y menores costos de flete marítimo y logística”. Las ganancias fueron parcialmente compensadas por mayores costos de insumos de productos y cargos de reestructuración, dijo la empresa.
Nike sigue siendo considerado un líder en el mercado de zapatillas y prendas de vestir, pero la categoría se ha vuelto más saturada y el minorista ha tenido que trabajar más duro para competir. Algunos analistas dicen que su surtido ha perdido enfoque y la empresa se ha quedado rezagada en innovación, cediendo participación de mercado a nuevos competidores como Hoka y On Running, así como a marcas tradicionales como Brooks Running y New Balance.
El mes pasado, Nike lanzó el Book 1, sus últimas zapatillas de baloncesto con la estrella de la NBA Devin Booker. Pero el lanzamiento no fue bien recibido porque “parecía más una zapatilla casual en lugar de [una] zapatilla de baloncesto”, según una nota de investigación de Jane Hali & Associates.
La firma ahora tiene una postura neutral en Nike a largo plazo, en comparación con su calificación previa de positiva, porque no está claro hacia dónde se dirige la marca, dijo la analista senior Jessica Ramírez.
Ha notado que Nike ha eliminado muchos productos de su oferta, lo que indica que se está preparando para introducir nuevos estilos. Pero aún no está claro cómo serán exactamente esos cambios.
“Ya han dicho que esos cambios llevarán tiempo”, dijo Ramírez a CNBC antes de la publicación de los resultados de Nike. “Es un poco preocupante no saber que tienen un plan sólido hasta ahora”.
Lea el comunicado de ganancias completo aquí.