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Nike reemplazará a Adidas como el patrocinador de la selección nacional de fútbol de Alemania, poniendo fin a una de las asociaciones de equipación más duraderas en el deporte en un nuevo revés para la marca en dificultades.
La asociación de fútbol alemana DFB anunció el jueves por la tarde que Nike se convertiría en el nuevo proveedor principal de equipación para todos los equipos nacionales de fútbol a partir de 2027 después de firmar un contrato de siete años con el mayor fabricante de ropa deportiva del mundo.
Desde 1950, los futbolistas de la selección nacional alemana no llevarán el distintivo logo de tres rayas de Adidas, que fue fundado en la ciudad de Herzogenaurach, cerca de Nuremberg, un año antes.
Resaltando la magnitud del cambio de patrocinador, el ministro de economía alemán Robert Habeck dijo a la agencia de noticias local Dpa que “difícilmente podría imaginar la equipación alemana sin las tres rayas”, calificándola como “una parte de la identidad alemana”.
La DFB dijo el jueves que Nike había realizado “de lejos la mejor oferta financiera” y también se comprometió a apoyar el “deporte amateur y de base” así como el fútbol femenino en Alemania.
“Tuve la suerte de estar en Alemania para nuestra presentación a principios de esta semana”, dijo el director ejecutivo de Nike, John Donahoe, el jueves. Afirmó que la compañía había enfatizado tanto en los equipos nacionales masculinos como femeninos y el objetivo “de hacer de la selección alemana una marca global y convertir a sus atletas en héroes globales… cuando Nike da lo mejor de sí, nadie nos puede vencer”.
La DFB no reveló los términos financieros del acuerdo. La asociación destacó que su licitación fue “transparente y no discriminatoria”, agregando que estaba “agradecida” por tener un “futuro financieramente estable” gracias al apoyo prometido por Nike.
El presidente de la DFB, Bernd Neuendorf, dijo que “el fútbol alemán le debe mucho [a Adidas] por más de siete décadas de cooperación”.
Perder el patrocinio del equipo nacional de fútbol de su país es un golpe para el director ejecutivo obsesionado con el deporte de Adidas, Bjørn Gulden. Un exjugador de fútbol profesional, Gulden ha prometido aprovechar la rica herencia histórica de Adidas para sacar al grupo de su crisis financiera más profunda en tres décadas.
Adidas dijo en un comunicado que “fuimos informados por la DFB hoy de que la federación tendrá un nuevo proveedor a partir de 2027”.
Desde una perspectiva financiera, la decisión de la DFB no tendrá ningún impacto inmediato en Adidas ya que su contrato cubre el torneo Euro 2024 de este año que será organizado por Alemania, así como la Copa del Mundo de 2026 en Estados Unidos, Canadá y México.
Este mes, Adidas acaparó titulares en Alemania cuando presentó la equipación del equipo nacional para Euro 2024, incluyendo una camiseta rosa de visitante que no tiene predecesor histórico. La compañía dijo esta semana que la camiseta ya se había convertido en un superventas pero se negó a revelar cifras detalladas.