Meta se enfrenta a más restricciones en su negocio principal de publicidad en Europa, tras una decisión del tribunal superior de la UE.
En su decisión del viernes, el Tribunal de Justicia de la Unión Europea confirmó que el principio de “minimización de datos”—una de las muchas normas en el Reglamento General de Protección de Datos de la UE—significa que una red social como Facebook no puede simplemente utilizar todos los datos de un usuario, para siempre, con el fin de dirigirles anuncios.
“Meta básicamente ha estado construyendo un gran conjunto de datos sobre los usuarios durante 20 años, y sigue creciendo cada día,” dijo Katharine Raabe-Stuppnig, la abogada que representa al demandante en el caso, Max Schrems.
“Tras esta decisión, solo se permitirá utilizar una pequeña parte del conjunto de datos de Meta para publicidad—incluso cuando los usuarios consientan los anuncios. Esta sentencia también se aplica a cualquier otra empresa de publicidad en línea, que no tenga prácticas estrictas de eliminación de datos.”
Meta dijo en un comunicado que tendría más que compartir una vez que haya leído la sentencia completa del tribunal. “Meta se toma muy en serio la privacidad y ha invertido más de €5 mil millones [$5.5 mil millones] para integrar la privacidad en el corazón de todos nuestros productos,” dijo un portavoz.
Espina en el costado de Facebook
Schrems, un abogado activista austriaco que ha sido una espina en el costado de Facebook desde que era estudiante de derecho hace 13 años, ha sido el catalizador de una serie de decisiones del Tribunal de Justicia en contra de la empresa.
Dos de las decisiones hundieron acuerdos completos de intercambio de datos entre la UE y EE.UU.—debido a la incapacidad de Meta para evitar que las agencias de inteligencia de EE.UU. fisgonearan en sus datos.
Una queja separada de Schrems el año pasado llevó a una multa de $1.3 mil millones bajo el GDPR contra la empresa y la dejó peligrosamente cerca de no poder enviar los datos personales de los europeos a sus centros de datos en EE.UU. en absoluto—la autorización tardía de un tercer acuerdo de intercambio de datos UE-EE.UU. proporcionó un respiro de último minuto.
En un caso que involucra la ley antimonopolio alemana en lugar de Schrems, el Tribunal de Justicia el año pasado hizo fracasar la justificación legal de Meta para la publicidad dirigida, obligándola a depender del consentimiento de los usuarios. Meta luego intentó forzar ese consentimiento diciendo a los usuarios que debían aceptar la publicidad dirigida o pagar una tarifa mensual, pero los reguladores de privacidad de la UE rechazaron ese enfoque después de que Schrems se quejara.
Este último caso de Schrems giraba en torno a su sexualidad. La abogada reveló en una mesa redonda, que fue transmitida en línea, que era gay—pero nunca mencionó ese hecho en su perfil de Facebook. No obstante, Facebook le mostraba anuncios dirigidos a ese atributo.
El GDPR clasifica los datos personales sobre la sexualidad como sensibles, lo que significa que deben ser controlados más estrictamente. Sin embargo, si el sujeto de los datos hace pública su propia sexualidad, eso puede eliminar efectivamente la clasificación “sensible”, facilitando el uso de la información para cosas como la publicidad dirigida.
Además de lo que tenía que decir sobre la minimización de datos, la decisión del viernes devolvió el tema de si Schrems había hecho pública su sexualidad de nuevo a la Corte Suprema de Austria, que había referido el caso. Pero el Tribunal de Justicia también afirmó que, de cualquier manera, Meta no puede dirigir anuncios basados en datos de sexualidad que obtuvo a través de otros medios, como rastrear las actividades de Schrems en otros sitios web.
El portavoz de Meta subrayó que la empresa no utiliza “categorías especiales” de datos, como la sexualidad, para la publicidad dirigida.
“También prohibimos a los anunciantes compartir información sensible en nuestros términos y filtramos cualquier información potencialmente sensible que podamos detectar. Además, hemos tomado medidas para eliminar cualquier opción de segmentación publicitaria basada en temas percibidos por los usuarios como sensibles,” dijo el portavoz.
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