La mayor bolsa de criptomonedas del mundo, Binance, se volvió viral esta semana por publicar sobre un nuevo producto en su oferta. No era un token. No era un producto estructurado. No era una acción. Era … perfume.
“Crypto by Binance” tiene un buen sonido, pero no en el mercado de fragancias. Para ser justos, el nuevo aroma, anunciado como “Affordable Affluence” y vendido en tiendas emergentes en Bahréin, es para promover una “Academia” o un curso de aprendizaje y crédito asociado para mujeres que desean aprender más sobre criptomonedas.
“Si tan solo las mujeres supieran más sobre las criptomonedas, entonces seguramente participarían” es una esperanza común entre los creyentes en blockchain.
Sin embargo, aquí está lo interesante: las criptomonedas son una industria de varios billones de dólares que ha captado la atención de los medios de comunicación principales y algunas de las instituciones financieras más grandes del mundo. Sugirir que la escasez de mujeres se debe a su falta de conocimiento es, en este punto, un acto condescendiente. Las mujeres saben muy bien que las criptomonedas existen y, gracias al número sin precedentes de ofertas hoy de empresas creíbles, nunca ha sido más fácil unirse.
Entonces, si la participación de las mujeres en las “criptomonedas” no es una cuestión de educación, ¿qué es? Como dicen los jóvenes, se trata de vibra.
Las vibraciones son la razón por la que muchas mujeres no quieren participar en la industria de las criptomonedas, no porque las cripto sean difíciles de entender. No es una cuestión de educación o dinero, sino de cultura. En otras palabras, Binance, no somos nosotras, eres tú.
La industria de las criptomonedas es un lugar desagradable para pasar el tiempo, enredado en una retórica que repele a personas educadas de cualquier género. Mi observación es que simplemente hay más hombres que mujeres dispuestos a tolerarlo. Cuando las mujeres se reúnen en el espacio de las criptomonedas, tienden a hacerlo en grupos. Mira el Discord de World of Women y el liderazgo curatorial de los sitios de NFT como Objkt.com como ejemplos de representación femenina notable. Crean islas, pero también albergan participantes vocales a través de una administración comunitaria activa.
Para atraer a más mujeres a la industria, dejaría de fingir que las cripto son una carrera técnica. No lo es. Las criptomonedas son activos digitales que prosperan o mueren, no a causa de adversidades técnicas o por ingenio de ingeniería, sino por cómo les va en concursos de popularidad basados en la web. La ilusión de que el éxito de los proyectos cripto se determina por mérito técnico desapareció con las primeras docenas de interrupciones de Solana. O tal vez antes, durante la campaña de marketing de años para el Ethereum merge que siempre se retrasaba. En última instancia, estos proyectos triunfaron no por un triunfo técnico, sino porque tenían una narrativa convincente. En otras palabras, no se trata de educar a las personas. Se trata de contar historias.
Las mejores historias de criptomonedas implican una llamada positiva a la acción. Los orígenes de las cripto son, sobre todo, un esfuerzo de base para empoderar a las personas. Es la misma historia que ha convertido a páginas de Instagram, Weight Watchers y Etsy en éxitos de taquilla en cuanto a construir comunidades dominadas por mujeres. La positividad, la mejora personal y la autoexpresión son sellos distintivos de las facciones más populares de la web femenina. Este arco es totalmente compatible con la filosofía de las criptomonedas. Los orígenes de bitcoin están totalmente en línea con un sentido de autodeterminación y empoderamiento. La forma de atraer a más mujeres es abrazar esta retórica y cultivar narrativas en torno a ella.
Los sitios más populares donde las mujeres se reúnen en la web tienen un tono totalmente diferente que “Crypto Twitter” o los subreddits de Cripto Reddit. No es sorprendente que existe una gran diferencia entre el porcentaje de mujeres como fracción de las que poseen criptomonedas en EE. UU. (~27%) y las que participan en su discurso en línea (<5%, según mi estimación).
Si el problema de participación de las mujeres en las criptomonedas fuera un problema fácil de resolver, ya se habría resuelto. La industria de las criptomonedas tiene todo por ganar al resolver el problema de la brecha de género y representación. Crear una alternativa creíble a los rieles establecidos para la transferencia de valor no ocurrirá si su cultura continúa alejando a grandes segmentos de la población. Se necesitará un perfume poderoso para solucionar esa realidad apestosa. Un cambio masivo en el tono y el lenguaje es la petición más grande y difícil.
Kathleen Breitman es cofundadora de Tezos. Las opiniones expresadas en los artículos de opinión de Fortune.com son únicamente las de sus autores y no necesariamente reflejan las opiniones y creencias de Fortune.