El negocio de publicidad en línea de Amazon generó $12.77 mil millones durante el segundo trimestre, lo que representa un aumento del 20% en comparación con el año anterior, pero no cumplió con las estimaciones de los analistas.
Amazon reveló los últimos resultados financieros trimestrales de su unidad de publicidad en línea el jueves al informar sus ganancias del segundo trimestre. Las ventas totales del segundo trimestre de la compañía fueron de $147.98 mil millones, por debajo de las estimaciones de los analistas de $148.56 mil millones.
Los analistas esperaban que Amazon informara ventas de publicidad en línea de $13 mil millones. La unidad de publicidad en línea de la compañía sigue siendo pequeña en comparación con su negocio minorista en línea principal, pero está creciendo rápidamente y cambiando la industria de la publicidad digital, en la que Meta y Alphabet aún dominan.
De hecho, las ventas de publicidad en línea de Meta siguen mejorando después de un difícil 2022 cuando Apple introdujo una actualización de privacidad de iOS en 2021 que debilitó el sistema de orientación de anuncios de la empresa, junto con rivales más pequeños de redes sociales como Snap y Pinterest.
Sin embargo, el miércoles, Meta informó ganancias del segundo trimestre que superaron las expectativas e indicaron que la empresa ha rehabilitado su tecnología publicitaria. De hecho, Meta dijo que las ventas totales del segundo trimestre, la mayoría de las cuales son publicidad, aumentaron un 22% interanual a $39.07 mil millones.
La tasa de crecimiento de los ingresos de Meta fue el doble que la del negocio publicitario de Google. Cuando Alphabet informó sus ganancias trimestrales la semana pasada, la compañía dijo que su unidad de anuncios de Google registró un crecimiento de ventas del segundo trimestre de $64.6 mil millones, lo que representa un aumento del 11% interanual.
Alphabet también dijo en ese momento que las ventas de publicidad de YouTube del segundo trimestre fueron de $8.66 mil millones, por debajo de las expectativas de los analistas de $8.93 mil millones.
Mientras tanto, Microsoft dijo a principios de esta semana como parte de sus últimas ganancias trimestrales que las ventas de publicidad en búsqueda y noticias aumentaron un 19% interanual en el segundo trimestre, pero la compañía no revela las cifras de ingresos trimestrales específicas de esa unidad.
Empresas más pequeñas impulsadas por la publicidad en línea como Snap, Pinterest y Spotify también informaron recientemente un crecimiento de ingresos del 16%, 21% y 20%, respectivamente, en sus últimos informes.