Por Helen Reid
LONDRES (Reuters) – El mayor minorista de muebles de IKEA del mundo informó el miércoles de una gran caída en las ganancias netas anuales después de reducir los precios en un intento por atraer a compradores más conscientes del costo a sus grandes tiendas azules.
Ingka Group, el mayor franquiciado de IKEA, informó de un beneficio neto de 800 millones de euros (841,28 millones de dólares) para el ejercicio fiscal que finalizó el 31 de agosto, frente a los 1,5 mil millones de euros del año anterior. Su margen de beneficio operativo fue del 3% con un beneficio operativo de 1,3 mil millones de euros, frente a los 2 mil millones de euros en 2023.
El minorista, que opera tiendas en 31 países y representa el 90% de las ventas globales de IKEA, dijo que priorizó la asequibilidad sobre las ganancias, invirtiendo 2,1 mil millones de euros en la reducción de precios en artículos que van desde librerías hasta ropa de cama.
Los ingresos de Ingka Group bajaron un 5,5% con respecto al año pasado, alcanzando los 41,8 mil millones de euros, incluidas las ventas minoristas de IKEA de 39,6 mil millones de euros, pero la empresa dijo que los precios más bajos ayudaron a aumentar la afluencia a las tiendas en un 3,3%, con las visitas a su sitio web en un 28%.
“Las ventas están desarrollándose bien desde que comenzamos este año fiscal, y esto confirma que… incluso si vendemos a un precio promedio más bajo, vendemos más cantidades y tenemos acceso a muchas más personas,” Juvencio Maeztu, vicepresidente ejecutivo y director financiero de Ingka Group, dijo a Reuters en una entrevista.
La cantidad de artículos como colchones de 229 dólares y armarios de 149,99 dólares vendidos por IKEA ha aumentado gracias a las reducciones de precios, añadió Maeztu. Los aumentos de precios anteriores habían afectado el volumen de productos vendidos.
“Hemos reducido significativamente, y ahora planeamos mantener [los precios] en este nivel,” dijo Maeztu.
Alemania fue el mercado más grande para IKEA, representando el 15,5% de las ventas, seguido por Estados Unidos, Francia, Reino Unido e Italia.
A principios de este mes, Inter IKEA, propietario de la marca de muebles más grande del mundo, informó de mayores beneficios para 2024 gracias a pagos de intereses más bajos, a pesar de una fuerte caída en los ingresos después de reducir los precios en todas sus líneas de productos.
Inter IKEA fabrica los productos del grupo y es propietario de la marca, y la franquicia a Ingka Group y a otros.
Privadamente propiedad de Ingka Group, que reinvierte el 85% de sus ganancias en el negocio y paga el 15% a su propietario, la Fundación Ingka, dijo que su independencia financiera le permite invertir a largo plazo.
Ingka, que también gestiona centros comerciales en todo el mundo, vendió su último activo en Rusia a principios de este mes, después de haber vendido sus centros comerciales en el país en septiembre del año pasado.
($1 = 0,9509 euros)
(Reporte de Helen Reid. Edición de Jane Merriman)