“
Escondido en las profundidades de la sede de Nike en Beaverton, Oregón, se encuentra un equipo especializado encargado de preservar artefactos importantes para la historia de la marca. Pero a pesar de la naturaleza de su trabajo, el tiempo no se detiene para nadie, e incluso ellos están sujetos a los lazos de prueba que enfrenta el mundo minorista.
El equipo, llamado el Departamento de Archivos de Nike (DNA), recopila y cataloga artículos desde memorabilia olímpica hasta más de 200,000 pares de zapatos, incluidas las primeras zapatillas Air Max.
Los archivos no están abiertos al público, pero pueden ser visitados por investigadores y diseñadores. Sin embargo, destellos del trabajo del equipo se pueden encontrar en línea, cortesía de artículos que celebran los diseños más antiguos de la marca y reflejan su posición actual en el mercado.
Según Nike, el papel del departamento es “encontrar inspiración en el pasado para imaginar el futuro”.
Desafortunadamente para el DNA, el futuro parece ser un equipo más pequeño.
Según fuentes de Bloomberg, el equipo ha sido golpeado por el plan de reducción de costos plurianual de la marca, que eliminará $2 mil millones del negocio.
En una llamada de ganancias de diciembre, el director financiero de Nike, Matt Friend, describió medidas de reducción de costos que incluirían “simplificar nuestra gama de productos, mejorar la eficiencia de la cadena de suministro, aprovechar nuestra escala para reducir el costo marginal de las operaciones, aumentar la automatización y la velocidad a partir de datos y tecnología, racionalizar nuestra estructura organizativa, reducir las capas de gestión y mejorar nuestras capacidades de adquisición”.
Unas cuantas meses más tarde, Reuters informó que la marca planeaba reducir un 2% de sus más de 80,000 empleados. Para junio, se habrán eliminado unos 740 roles en lo que la administración ha llamado la “segunda fase de impactos”.
Aunque Nike puede ser la marca de ropa deportiva más grande del mundo, los obstáculos que enfrentan otros minoristas siguen siendo fuertes.
Cuando la empresa anunció las medidas de reducción de costos el año pasado, Friend explicó: “Estamos viendo indicios de un comportamiento del consumidor más cauteloso en todo el mundo en un entorno macro desigual”.
Nike no respondió de inmediato a la solicitud de comentario de Fortune.
El año 2024 ha traído algunas noticias ligeramente mejores para la marca, que informó que los ingresos “habían aumentado ligeramente” en marzo, alcanzando los $12.4 mil millones para el trimestre.
Dentro de las bóvedas
Aunque pocas personas conocerán la extensión completa de los archivos de Nike, el outlet de moda y belleza Coveteur recibió un vistazo en 2018.
Como resultado, los seguidores de Serena Williams descubrieron dónde fue a parar el famoso conjunto de cuero negro y denim usado por la tenista en el Abierto de Estados Unidos en 2004 después de su partido, así como un vestido de tenis negro adornado usado por Maria Sharapova.
En otros lugares de los archivos se encuentra una camiseta usada por el Equipo Brasil en los Juegos Olímpicos de Río en 2016 y la primera zapatilla Air Max producida en 1987.
También se incluyen innovaciones más recientes en el archivo, como las Nike VaporMax, que son una extensión de las zapatillas Max Air de la marca, que tienen una plataforma elástica para mayor comodidad y dinámica.
Suscríbete al boletín The Broadsheet para mantenerte actualizado sobre las mujeres más poderosas del mundo de los negocios. Regístrate gratis.”