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Una vez más, Meta está jugando con el reconocimiento facial. Esto ocurre tres años después de que Zuckerberg y su empresa anunciaran la suspensión del proyecto de reconocimiento facial en Meta.
En 2021, la interrupción del reconocimiento facial en Facebook se debió a preocupaciones de privacidad y presión regulatoria. Ahora, la compañía está reintroduciendo cautelosamente la tecnología con el pretexto de combatir estafas de “cebo de celebridades”, según nos informa Reuters.
Meta anunció que llevará a cabo un ensayo que involucra a alrededor de 50,000 figuras públicas. El sistema comparará automáticamente las fotos de perfil de estas celebridades con las imágenes utilizadas en anuncios sospechosos de estafas. Si se encuentra una coincidencia y el anuncio parece ser realmente una estafa, Meta bloqueará el contenido.
Monika Bickert, vicepresidenta de política de contenido de Meta, explicó que esta iniciativa tiene como objetivo proteger a personas de alto perfil cuyas imágenes han sido frecuentemente explotadas para anuncios de estafas.
Las celebridades incluidas en este ensayo serán notificadas y tendrán la opción de optar por salir. El ensayo, que comenzará a implementarse a nivel mundial a partir de diciembre, excluirá regiones donde Meta aún no tiene autorización regulatoria, como la Unión Europea, Corea del Sur, el Reino Unido y ciertos estados de EE. UU. como Texas e Illinois.
¿Por qué Texas, de todos los lugares, te preguntarás? Bueno, en 2024, Meta acordó pagar $1.4 mil millones a Texas para resolver una demanda que acusaba a la compañía de utilizar ilegalmente la tecnología de reconocimiento facial para recopilar datos biométricos de millones de texanos sin su consentimiento.
Esto marca el acuerdo más grande jamás alcanzado por un solo estado, según el equipo legal que representa a Texas. La demanda, presentada en 2022, acusaba a Facebook de violar la ley de privacidad biométrica de Texas de 2009 al utilizar el reconocimiento facial a través de su función “Sugerencias de etiquetas” ahora descontinuada, que escaneaba fotos y videos subidos por los usuarios.
El acuerdo se alcanzó en mayo, evitando un juicio programado, y sigue a un caso similar en Illinois, donde Meta pagó $650 millones en 2020 por violar la estricta ley de privacidad biométrica de ese estado.
Al mismo tiempo, Meta enfrenta demandas por su presunta falta de prevención de estafas que utilizan imágenes generadas por IA de celebridades para atraer a los usuarios a esquemas fraudulentos. Como parte del nuevo ensayo, Meta promete eliminar cualquier dato facial que recolecte durante el proceso de escaneo, independientemente de si se detecta una estafa.
La tecnología que se está probando ha pasado por revisiones internas de privacidad de Meta, así como consultas con reguladores externos y expertos en privacidad. Además, Meta planea explorar el uso de reconocimiento facial para ayudar a los usuarios regulares a recuperar el acceso a sus cuentas de Facebook o Instagram si han sido bloqueados o hackeados.
2021: problemas faciales
A finales de 2021, Facebook enfrentó desafíos significativos en múltiples frentes. La denunciante Frances Haugen había revelado documentos internos, provocando críticas generalizadas sobre la gestión de la seguridad de los usuarios y la salud mental por parte de la empresa, especialmente entre los usuarios más jóvenes.
En medio de esta escrutinio, la empresa de Mark Zuckerberg experimentó una transformación importante, cambiando su nombre a “Meta” para reflejar ambiciones de un futuro centrado en el metaverso. Sin embargo, uno de los anuncios más grandes vino de Jerome Pesenti, vicepresidente de IA de Meta, quien reveló que la compañía cerraría su sistema de Reconocimiento Facial.
La decisión de interrumpir el reconocimiento facial marcó un cambio importante. Esta tecnología, que alguna vez fue utilizada por más de un tercio de los usuarios activos diarios de Facebook, permitía el reconocimiento automático en fotos y videos. Como resultado del cierre, Meta eliminó las plantillas de reconocimiento facial de más de mil millones de usuarios. Características como el etiquetado sugerido por IA, las notificaciones automáticas cuando los usuarios aparecían en fotos y descripciones mejoradas para personas con discapacidad visual se verían afectadas.
La medida llegó cuando Meta evaluaba los beneficios del reconocimiento facial en medio de crecientes preocupaciones sociales sobre privacidad y seguridad. Si bien la tecnología tenía aplicaciones positivas, como ayudar a las personas con discapacidad visual con descripciones de imágenes, las preocupaciones sobre privacidad y la falta de claridad regulatoria fueron factores críticos en la decisión. La compañía indicó que el reconocimiento facial seguiría utilizándose en escenarios limitados, como verificar las identidades para el acceso a las cuentas y prevenir la suplantación de identidad.
¡Sí, en los viejos tiempos cuando usaba Facebook, usaba el etiquetado automático con bastante frecuencia! ¡No era malo! Para aquellos preocupados por la seguridad: estoy seguro de que nuestras caras han sido escaneadas y archivadas durante mucho, mucho tiempo en todo tipo de plataformas y servicios no gubernamentales.
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