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John Donahoe, CEO de Nike, asiste a la conferencia anual de medios y tecnología Allen and Co. Sun Valley en el Sun Valley Resort en Sun Valley, Idaho, EE.UU., el 10 de julio de 2024.
Brendan Mcdermid | Reuters
Nike anunció este jueves que su CEO John Donahoe renunciará y el veterano de la compañía Elliott Hill saldrá de su jubilación para tomar las riendas de la gigante de zapatillas.
Donahoe, quien ha sido CEO de Nike desde enero de 2020, se retirará de su puesto el 13 de octubre. Hill está programado para tomar el mando al día siguiente. Donahoe se mantendrá como asesor hasta finales de enero.
Las acciones subieron un 8% en operaciones extendidas el jueves. Hasta el cierre, las acciones han caído más del 25% este año.
“Estoy emocionado de dar la bienvenida a Elliott de nuevo a Nike. Dadas nuestras necesidades para el futuro, el rendimiento pasado del negocio, y después de llevar a cabo un proceso de sucesión reflexivo, la Junta concluyó que estaba claro que la experiencia global de Elliott, su estilo de liderazgo, y su profundo entendimiento de nuestra industria y socios, junto con su pasión por el deporte, nuestras marcas, productos, consumidores, atletas y empleados, lo convierten en la persona adecuada para liderar la próxima etapa de crecimiento de Nike,” dijo Mark Parker, presidente ejecutivo de Nike.
Nike se encuentra en medio de una reestructuración más amplia después de cambiar su estrategia para vender directamente a los consumidores. Críticos dicen que en el proceso de construir las ventas en las propias tiendas y sitio web de Nike, perdió de vista la innovación y no logró producir los tipos de zapatillas innovadoras por las que la compañía era conocida.
A finales de junio, cuando presentó resultados del cuarto trimestre fiscal, Nike advirtió que se esperaba una caída del 10% en las ventas durante el trimestre actual, citando una demanda débil en China y tendencias de consumo “irregulares” en todo el mundo.
El pronóstico fue mucho peor que la caída del 3,2% que esperaban los analistas.
Después del informe difícil, Nike tuvo su peor día de transacciones en la historia y algunos analistas especularon que Donahoe pronto sería despedido en favor de un nuevo CEO. En ese momento, el cofundador de Nike, Phil Knight, dijo que la compañía apoyaba a Donahoe y que tenía su “inquebrantable confianza y total apoyo.”
Pero este jueves, Knight dijo en un comunicado que está emocionado de dar la bienvenida a Hill de nuevo al equipo.
“Los cambios de liderazgo nunca son fáciles, te ponen a prueba, te desafían, pero esta transición ha sido manejada con una reflexión notable y un compromiso inquebrantable con Nike,” dijo Knight. “Mirando hacia el futuro, no podría estar más emocionado de dar la bienvenida a Elliott de nuevo al equipo. Su experiencia, comprensión de Nike y liderazgo es exactamente lo que se necesita en este momento. Tenemos mucho trabajo por delante, pero estoy deseando ver a Nike de nuevo en su ritmo.”
En un comunicado, Donahoe dijo que “quedó claro que ahora era el momento de hacer un cambio de liderazgo.”
“Elliott es la persona adecuada. Espero ver los éxitos futuros de Nike y de Elliott,” dijo.
El próximo Presidente y CEO de NIKE, Inc., Elliott Hill.
Cortesía: Nike
Hill, quien actualmente reside en Austin, comenzó en Nike como pasante en la década de 1980 y se interesó por primera vez en la compañía después de escribir un ensayo sobre ella para su clase de marketing en la escuela de posgrado, según una entrevista que dio en 2020.
A lo largo de 32 años, Hill avanzó en la empresa antes de convertirse en presidente de la división de consumo y mercado de la compañía, donde fue responsable de liderar todas las operaciones comerciales y de marketing para Nike y Jordan Brand. Se sabía que era muy querido entre los empleados antes de retirarse en 2020, personas cercanas a él le dijeron a CNBC.
“Nike siempre ha sido una parte fundamental de lo que soy, y estoy listo para ayudar a liderarlo hacia un futuro aún más brillante,” dijo Hill en un comunicado. “Estoy ansioso por reconectar con los muchos empleados y socios de confianza con los que he trabajado a lo largo de los años, y tan emocionado por construir nuevas relaciones impactantes que nos hagan avanzar. Junto con nuestros talentosos equipos, espero ofrecer productos audaces e innovadores, que nos diferencien en el mercado y cautiven a los consumidores durante años por venir.”
Mientras Nike atraviesa su actual bache, está tratando de volver a los fundamentos que durante mucho tiempo han definido el negocio y lo han convertido en líder del mercado en zapatillas y ropa deportiva. En contraste con los líderes anteriores de Nike, Donahoe no era un minorista y anteriormente había liderado empresas como eBay y la firma de consultoría Bain & Company. Fue designado en parte por sus habilidades digitales para ayudar a liderar a Nike a través de su estrategia de venta directa, que implicaba el desarrollo de operaciones de comercio electrónico sólidas y esfuerzos de recopilación de datos.
Bajo el mandato de Donahoe, Nike aumentó las ventas anuales de $39.1 mil millones en el ejercicio fiscal 2019 a $51.4 mil millones en el ejercicio fiscal 2024. Durante la pandemia, las ventas en línea estaban en auge y la estrategia para transformar a Nike de una marca en un minorista parecía estar funcionando, hasta que la pandemia comenzó a acabar. Mientras Nike trabajaba para alejarse de sus socios mayoristas, abrió el camino para que una serie de competidores emergentes como On Running y Hoka se hicieran cargo de ese crucial espacio en el mercado y ganaran cuota de mercado.
Más temprano este año, Donahoe reconoció que Nike había ido demasiado lejos en sus esfuerzos por alejarse de sus socios mayoristas y dijo que la compañía estaba en proceso de corregirlo. En diciembre, también anunció un plan de reestructuración amplio para reducir costos en unos $2 mil millones en los próximos tres años. Más tarde dijo que despediría al 2% de su fuerza laboral, o más de 1,500 empleos, para poder invertir en sus áreas de crecimiento, como correr, la categoría de mujeres y la marca Jordan.
Jessica Ramírez, analista senior de investigación en Jane Hali & Asociados, dijo que el nombramiento de Hill es positivo para Nike debido a su profundo entendimiento de la cultura de la empresa, la cual dijo que está luchando por una crisis de moral.
“Se enfrenta a un ambiente difícil en términos de moral en la empresa, reconstruyendo algo de esa cultura que la empresa ha perdido,” dijo Ramírez. “Tiene bastante trabajo por hacer en varios equipos, pero creo que eso es lo que necesita ser el enfoque, su cultura y, por lo tanto, habilitar la capacidad de tener mejores productos e innovaciones.”
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