Heli-skiing en la nieve virgen de la Antártida por $2.2 millones. Un safari de osos polares en un área “prohibida” de Svalbard en Noruega por $300,000. ¿Qué tal rastrear leopardos de las nieves en el Himalaya con exploradores de renombre por $100,000?
Experiencias de viaje de alto nivel como esas son indicativas de la tendencia de “lujo discreto” que comenzó en el mundo de la moda, con líneas atemporales superando a los atuendos llamativos de marca.
Ahora, la riqueza sigilosa se está filtrando en la industria de viajes, ya que los ricos están cada vez más evitando destinos ostentosos para escapadas más discretas.
Menos luces, más conexión
Jaclyn Sienna India, fundadora de la compañía de viajes de ultra lujo Sienna Charles, dijo que se considera discípula del lujo discreto desde hace mucho tiempo.
Mientras que otros prefieren los bulevares de París o las costas de Mónaco, ella escapa a la Ciudad Ho Chi Minh de Vietnam una vez al año.
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Dijo que sus clientes están más enfocados que nunca en sus familias, bienestar y salud mental “porque el mundo es mucho más estresante”. Como resultado, buscan más conexión que atención cuando viajan.
Otro aspecto importante del movimiento de lujo discreto se refiere a la seguridad. Dado que las casas de celebridades han sido un objetivo para ladrones últimamente, eventos de alto perfil como el Super Bowl son menos atractivos, dijo India.
En consecuencia, los clientes buscan destinos remotos, a menudo en el último momento, dijo.
“Acabamos de reservar a una familia multimillonaria en una isla en una villa en Brasil. Brasil no es un lugar que se piense de inmediato… Pero, para mí, es un lugar que aún mantiene autenticidad y alma. Tiene una gran comida y una increíble cultura de spa y bienestar”, dijo India.
Jaclyn Sienna India dijo que recientemente reservó una “familia multimillonaria” en un viaje a una isla remota de Brasil, a pesar de que Brasil no es “un lugar que se piense de inmediato”.
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África es otro lugar donde los clientes pueden buscar soledad, dijo. Fue la elección del ex presidente de Estados Unidos George W. Bush, a quien acompañó en un viaje personal meticulosamente organizado a Etiopía en 2015, dijo.
Exclusividad y privacidad
Roman & Erica es una empresa de estilo de vida de lujo dirigida por el equipo de esposos Erica Jackowitz y Roman Chiporukha. Jackowitz, nativa de Nueva York, comparó el lujo discreto con la elegancia sobria del cachemir, contrastándolo con la tendencia de los 2000 de “llevar Chanel en el pecho”.
Jackowitz maneja las necesidades de estilo de vida de 30 familias, desde políticos y CEOs de tecnología hasta ejecutivos de fondos de cobertura, dijo. Para ellos, los viajes de lujo discreto se tratan de exclusividad y privacidad, dijo.
África también es un lugar popular para los viajeros adinerados en busca de soledad, dijo Sienna India.
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Pero la pandemia aceleró el deseo entre los viajeros adinerados de tener experiencias significativas, que pueden ir desde solicitudes de recomendaciones sobre dónde dar un paseo tranquilo por la mañana hasta organizar un partido de tenis con Roger Federer, dijo.
La próxima frontera
Los yates son más populares que nunca porque “más personas… pueden permitirse este tipo de experiencias”, dijo Erica Jackowitz de Roman & Erica.
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Jackowitz dijo que sus clientes nunca optan por cruceros convencionales, ya que prefieren alquilar yates privados. De hecho, dijo que el mercado de alquiler en auge recientemente le impidió asegurar una reserva de último minuto.
“Ahora estás compitiendo con otras 10 personas viajando con amigos y familia”, dijo. “Hay muchas más personas que pueden permitirse este tipo de experiencias”.
Eso lleva a los viajeros adinerados a buscar nuevos lugares para la soledad, dijo.
Los clientes adinerados están más enfocados que nunca en sus familias, bienestar y salud mental “porque el mundo es mucho más estresante”, dijo Sienna India.
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¿La próxima frontera? El espacio, dijo.
Para un cliente, Roman & Erica aseguró un lugar en la primera misión espacial totalmente privada por $50 millones, dijo. El viaje al espacio es tan buscado que Chiporukha fundó una entidad separada, SpaceVIP, para atender la demanda.
Space Perspective planea comenzar a volar viajes de seis horas al borde del espacio a bordo de su cápsula esférica el próximo año. Hasta ahora, el 50% de las reservas son para cápsulas completas que llevan a ocho personas, según la compañía con sede en Florida. El precio: $1 millón.