Diageo, el gigante de bebidas alcohólicas de FTSE 100, ha cancelado la venta de su marca Pimm’s después de no llegar a un acuerdo con posibles compradores.
Sky News ha aprendido que Diageo, que ha estado bajo una creciente presión de inversores después de una desaceleración en las ventas, ha abandonado un proceso de subasta que comenzó a principios de este año.
La marca de bebidas quintessentially inglesa Pimm’s era una de varias, junto con Safari, un licor de frutas, y Pampero, una marca de ron, que estaba examinando la venta.
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Rothschild, el banco de inversión, fue contratado para sondear el apetito de posibles licitadores para un acuerdo.
Los motivos precisos que subyacen al fracaso de llegar a un acuerdo de transacción no estaban claros el jueves.
Pimm’s fue adquirido en 1997 como parte de la unión entre Grand Metropolitan y Guinness plc que llevó a la formación de Diageo.
Conocido desde hace mucho tiempo por su eslogan ‘¿Alguien para el Pimm’s?’, impulsado por la asociación de la marca con el campeonato de tenis de Wimbledon, el producto se hace principalmente para consumo doméstico.
Pimm’s fue creado en Londres en 1840 por James Pimm, quien, según Diageo, “mezcló su famoso No.1 Cup – una receta secreta de ginebra, hierbas y licor – como ayuda para digerir ostras en su bar de ostras de Londres”.
Dirigido por Debra Crew, Diageo tiene una cartera de más de 200 productos y es una de las mayores compañías de bebidas del mundo.
Diageo, que tiene una capitalización de mercado de £58bn, ha experimentado un año difícil en el último año tras una advertencia de beneficios en noviembre pasado que culpó a las débiles ventas de whisky escocés en América Latina y el Caribe.
Sus acciones han caído alrededor del 13% en el último año.
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La Sra. Crew, que asumió el cargo en junio tras la muerte prematura de su predecesor Sir Ivan Menezes, se comprometió a hacer que el negocio vuelva a funcionar, declarándose a sí misma “inquieta” por mejorar su fortuna.
La cartera de Diageo incluye algunas de las marcas de bebidas más conocidas del mundo, como la vodka Smirnoff, el licor de crema Baileys y la marca de ginebra Tanqueray.
La compañía se negó a hacer comentarios.