Apple experimentó una disminución en las ventas de iPhone y la cuota de mercado en 2024 a pesar del crecimiento general del mercado mundial de teléfonos inteligentes. Según Counterpoint Research, según lo informado por Apple World Today, la participación global de mercado de los teléfonos inteligentes de Apple cayó del 19% en 2023 al 18% en 2024, mientras que las ventas de iPhone de la empresa disminuyeron un 2% durante todo el año.
La serie iPhone 16 recibió una respuesta mixta por parte de los consumidores. Esta recepción se atribuyó en parte a la disponibilidad retrasada de Apple Intelligence. A pesar de estos desafíos, los modelos iPhone 16 Pro y Pro Max mostraron un rendimiento sólido en ciertos mercados como en China, donde los dispositivos Pro y Pro Max representaron más de la mitad de las ventas de teléfonos inteligentes de Apple en el cuarto trimestre de 2024. El iPhone 16 Pro Max se convirtió en el teléfono inteligente más vendido a nivel mundial en el tercer trimestre de 2024, capturando una cuota de mercado del 3.1%.
En China, Apple también enfrentó una intensa competencia de marcas locales pero logró mantener su posición entre los cinco principales proveedores de teléfonos inteligentes. La compañía continuó creciendo sólidamente en mercados no principales como América Latina, África y Asia-Pacífico. En India, Apple logró envíos récord de iPhone, superando los $10.7 mil millones en valor para el año.
A pesar de la disminución general de ventas, Apple observó un cambio en sus dispositivos premium, como en el segmento ultra premium (dispositivos con un precio superior a $1,000) que creció más rápido en 2024. En mercados como China, la participación de ventas de la serie Pro aumentó significativamente.