La cantante Taylor Swift actuando en el escenario en Nashville, Tennessee.
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Coldplay, Ed Sheeran y ahora Taylor Swift. Singapur está mirando la economía de conciertos como su nuevo motor de crecimiento, que se espera que agregue cientos de millones de dólares en recibos de turismo.
“La Ciudad del León ha sido tradicionalmente más un imán para los viajes de negocios, pero estos eventos musicales globales a gran escala son una bendición para los servicios relacionados con los viajes en Singapur que pueden sumar hasta un 10% de su PIB”, escribió la economista de la ASEAN de HSBC Yun Liu en una nota reciente.
En enero, la banda británica Coldplay ofreció seis espectáculos en el Estadio Nacional de Singapur. Los fanáticos compraron 200,000 boletos ya que los shows se agotaron en cuestión de horas, rompiendo el récord del estado de la ciudad por la mayor cantidad de boletos vendidos por un artista en un solo día. Singapur fue la parada principal de Asia para la Gira Mundial de Música de las Esferas de Coldplay, impulsando la industria turística del país.
La plataforma de viajes de Asia-Pacífico Agoda registró un “gran aumento” en el tráfico de búsqueda de alojamientos en Singapur durante las fechas del concierto de Coldplay. La compañía dijo que el interés en esas fechas fue 8.7 veces mayor después de que la banda comenzara a vender boletos en junio. Agoda dijo que el aumento se debió en gran parte a los países vecinos de Malasia e Indonesia.
Y a partir de este fin de semana, Singapur acogerá a la estrella pop estadounidense Taylor Swift, cuya Gira de Eras en los EE. UU. el año pasado se estimó que generaría alrededor de $4.6 mil millones en gastos de consumo.
“Se espera que Taylor Swift también genere un impulso económico considerable, dado su historial pasado”, agregó Liu.
Si no tuviera a Singapur como una parada, tal vez no compraría un boleto.
Mavis Mook
Estudiante de Singapur de 22 años
Poco después de que la cantante anunciara las fechas de su concierto en la ciudad-estado, las reservas de hoteles en Singapur para marzo de 2024 aumentaron un 10%, según datos de la empresa de análisis hotelero Smith Travel Research. Swift está programada para ofrecer seis espectáculos a principios de marzo y el mes está en camino de alcanzar los niveles de ocupación más altos de los primeros ocho meses de 2024, según datos de STR.
La demanda de vuelos a Singapur también se disparó. La gira exitosa de Swift solo viajará a tres países en Asia-Pacífico: Japón, Australia y Singapur. La semana pasada, la Junta de Turismo de Singapur dijo que proporcionó una subvención para traer la Gira de Eras de Swift al país.
Tanto la aerolínea insignia de Singapur, Singapore Airlines, como la aerolínea de bajo coste Scoot dijeron a CNBC que la demanda de vuelos a Singapur en marzo ha aumentado, especialmente desde el sudeste asiático. Jetstar Asia también confirmó que vio aumentar la demanda en aproximadamente un 20% para las rutas que conectan destinos como Bangkok, Manila y Yakarta con Singapur.
La era de la reputación de Singapur
Singapur también ha atraído a artistas como Ed Sheeran, Bruno Mars, Blackpink y otros intérpretes destacados. Una programación de conciertos repleta de estrellas le otorga a Singapur un nuevo brillo como destino turístico.
“Tradicionalmente ha sido un sector MICE: reuniones, incentivos, conferencias y exhibiciones, que solían atraer a viajeros de negocios adinerados”, dijo Liu de HSBC.
Singapur tiene una exposición importante a la fabricación tecnológica y las finanzas, pero los servicios relacionados con los viajes representan el 10% del PIB del país, dijo.
El turismo de eventos está remodelando la industria de viajes posterior a la pandemia, ya que más personas están dispuestas a volar para asistir a conciertos o eventos deportivos, observó Tay de Maybank.
Más allá de los ingresos directos por conciertos, las estrellas de la lista A también podrían brindar impulsos reputacionales más duraderos al respaldar a los países anfitriones.
“Escenas de ella disfrutando en Singapur, ya sea probando platos icónicos o visitando arquitectura patrimonial, tendrán un gran impacto”, dijo Tay.
“Si se enamora del arroz con pollo, podría poner el plato, y Singapur, en el mapa para una nueva audiencia a nivel mundial”.