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La familia de cerditos rosados de dos dimensiones con hocicos prominentes, vestidos con ropa colorida y hablando con acentos ingleses, ha pasado de ser un humilde programa de televisión británico a un elemento básico global en los hogares con niños pequeños.
El viernes, la marca Peppa Pig celebró su 20 aniversario, y sigue liderando la mayoría de las clasificaciones en entretenimiento infantil.
Hoy, su influencia se extiende más allá de la pantalla de televisión. Los juguetes, parques temáticos y juegos de Peppa Pig están disponibles en 180 territorios. Las cifras más recientes sobre las ventas de la franquicia ascendieron a $1.7 mil millones en 2022.
“Peppa Pig ya se ha convertido en una marca poderosa con su propia línea de juguetes/mercancía y accesorios, e incluso parques temáticos”, dijo a Fortune Benjamin Burroughs, profesor asociado de medios emergentes en la Universidad de Nevada, Las Vegas. “Peppa Pig se diferenció al ser un programa peculiar y adorable”.
La permanencia del programa y sus personajes lo ha convertido en una de las exportaciones culturales más significativas de Gran Bretaña. Solo pregúnteles a los padres cuyos hijos ven el programa fuera del Reino Unido y de repente suenan británicos, gracias a Peppa, George, Mummy y Daddy Pigs. Incluso el ex primer ministro Boris Johnson habló extensamente sobre su amor por Peppa Pig World en Hampshire, Inglaterra, y instó a las personas a visitarlo durante un discurso en 2021.
Diferenciándose del resto
Los creadores del programa—Phil Davies, Mark Baker y Neville Astley—ya estaban trabajando en producción y animación cuando tuvieron la idea de Peppa Pig hace 20 años. Encontraron una falta de historias centradas en la familia en los programas infantiles. ¿Su respuesta? Una cerdita de cuatro años con gusto por saltar en charcos de barro. Peppa puede ser mandona pero ama a su familia y amigos (algunos de los cuales no son de la variedad porcina), y emprende pequeños viajes con ellos y su osito de peluche.
El momento de popularidad del programa también ayudó—se hizo popular justo cuando los dispositivos electrónicos personales lo hicieron, lo que facilitó mucho que los padres distrajeran a sus hijos con él.
“Peppa Pig llegó en un momento en que los teléfonos móviles eran utilizados por los padres para descargar su crianza en las pantallas, y los niños estaban adaptándose a usar pantallas como modo principal de interactuar con el contenido”, dijo Burroughs.
El año pasado, Peppa Pig fue el cuarto programa infantil más demandado en todo el mundo.
Artur Debat—Getty Images
Los episodios de Peppa Pig no son exactamente Charles Dickens—cada uno dura solo cinco minutos y la trama cubre temas simples de una manera ligera, humorística, evitando cuidadosamente villanos u otras fuentes de conflicto. De hecho, la camaradería y las interacciones entre los personajes llegaron a un acuerdo, tanto con los niños como con sus padres.
“Peppa es un gran ejemplo de animales que son personas reales para los niños, presentándose en una unidad familiar positiva, realizando actividades ordinarias que a todos los niños les encanta hacer, mostrando una marca de estilo de vida lúdico con grandes efectos de sonido (¡snort!). Esa fórmula ayudó a diferenciarlo de otras marcas”, dijo Brenda Bisner, directora de contenido de la plataforma de transmisión con sede en Canadá Kidoodle.TV.
Kidoodle.TV, disponible en 160 países incluidos EE. UU., Reino Unido y Australia, ha visto una tremenda tracción al ofrecer Peppa Pig en su servicio, dijo Bisner.
Sigue en marcha
Con su fórmula sólida pero simple, el programa pasó de ser un experimento en el Canal 5 de Gran Bretaña en 2004 a volverse ubicuo en servicios de suscripción y YouTube. También se ha traducido a más de 40 idiomas.
En un ejemplo más improbable del impacto desproporcionado de Peppa, los cerditos son vistos como una especie de símbolo de la contracultura en China, lo que resultó en la censura de miles de videos animados de la red social Douyin en 2018. Pero su personaje y su celebración de festividades chinas han seguido generando un gran interés allí.
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A medida que la marca creció en alcance y popularidad, llamó la atención del fabricante de juguetes estadounidense Hasbro, que adquirió el estudio detrás del programa, Entertainment One (eOne), por una suma sustancial de $4 mil millones en 2019. El trato tenía como objetivo reforzar la distribución de Peppa Pig y otros programas de eOne en plataformas a nivel mundial.
El año pasado, Peppa Pig fue el cuarto programa infantil más demandado en todo el mundo, dijo a Fortune la firma consultora de entretenimiento Parrot Analytics, y ha sido el más popular en Reino Unido, EE. UU. y Francia hasta la fecha este año.
“Peppa Pig es un personaje único que resuena fuertemente con la audiencia porque su personalidad valiente y segura brilla. Ella es la primera mejor amiga de los niños en edad preescolar, animándolos a saltar juntos y explorar el mundo que les rodea con confianza”, dijo Esra Cafer, vicepresidenta senior de estrategia y gestión de franquicias de Hasbro para preescolar y moda, a Fortune. Desde la compra de Peppa Pig, se ha convertido en una de las principales marcas de franquicias de Hasbro.
Peppa Pig y su familia y amigos del programa homónimo están por todas partes—desde libros hasta juguetes y atracciones. Hasbro tiene acuerdos de licencia con otras marcas internacionales como Reebok y Audible para llevar productos y servicios temáticos a una audiencia aún mayor.
El primer parque temático de Peppa Pig abrió en Florida dentro de Legoland en 2022. Un segundo abrió en Europa a principios de este mes en Günzburg, Alemania, gracias a una inversión de €30 millones ($32.7 millones). En general, las atracciones reunieron a más de 31 millones de visitantes el año pasado, según Cafer.
Todavía hay más por venir, incluido otra atracción en Texas y el parque temático de Peppa Pig más grande del mundo en Shanghái que se inaugurará en 2027.
George y los personajes mascota de Peppa Pig posan en la presentación para medios del Parque Temático de Peppa Pig en Florida en 2022.
Ricardo Ramirez Buxeda—Orlando Sentinel/Tribune News Service/Getty Images
Los próximos 20 años
Por supuesto, no todo han sido flores y sol. La franquicia ha tenido su parte justa de problemas, ya que la popularidad ha traído consigo un mayor escrutinio.
Después de que se emitieran los primeros episodios del programa, los espectadores expresaron su preocupación por los personajes no llevar cinturones de seguridad y cascos de bicicleta, lo que provocó un cambio en los episodios siguientes. En 2017, un episodio en el que Daddy Pig dice que las arañas “no pueden hacerte daño” fue prohibido en Australia, donde los encuentros con arañas pueden ser mortales.
También han surgido preocupaciones en torno a Daddy Pig siendo constantemente objeto de burlas por su peso a lo largo de los años.
Después de que la franquicia recibiera críticas por no reflejar la realidad de familias diferentes a una unidad de cuatro miembros compuesta por una madre y un padre, en 2022, Peppa Pig presentó a una pareja del mismo sexo. La pareja—compuesta por dos osas polares femeninas llamadas “Mummy” y “Doctor”—desató una mezcla de críticas y elogios por incluir personajes LGBTQ+ en un programa infantil.
Te guste o no, Peppa Pig no va a ninguna parte. Incluso si fue inintencionado, el programa se ha convertido en un ícono cultural británico. Lo que ha cautivado a la audiencia todos estos años seguirá atrayendo a nuevos fans en los años venideros, según Cafer.
“Peppa Pig es tan popular como siempre. Los primeros 20 años han sido increíbles, y el 2025 marca el año 1 de los próximos 20 años—tenemos grandes planes por delante”, dijo.
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