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La otra noche decidí trabajar en algunos videos caseros mientras veía la televisión. Inicié iMovie en mi Mac y en la pantalla de Proyectos, vi algo que no había visto antes: un anuncio tipo banner, como los que ves en este sitio. Este anuncio era para el Final Cut Pro de Apple.
Me quedé allí por un momento, mirando el anuncio, no estaba considerando la recomendación de Apple, estaba considerando la imposición del anuncio. ¿Sabes ese sentimiento cuando alguien está en tu puerta principal y la abres y te das cuenta de inmediato de que viene un discurso que no quieres escuchar? Esa sensación.
Poner anuncios en su software no es algo nuevo para Apple. La App Store los ha tenido durante años, y las promociones aparecen antes de cada programa de Apple TV+ y la aplicación de TV (sin mencionar la sensación obligada de colocación de productos de Apple en sus programas de TV+, pero ese es un tema diferente). Un informe reciente de Axios dice que Apple ha comenzado a vender sus propios anuncios en Apple News también.
Algunos pueden encontrar molestos los anuncios en estas aplicaciones y servicios, pero esos anuncios en particular no me molestan tanto porque las aplicaciones en las que aparecen involucran algún tipo de comercio. Estoy comprando una aplicación, un programa, noticias e información, por lo que presentarme otros productos no parece fuera de lugar.
La App Store ha tenido anuncios desde hace mucho tiempo, pero parece que Apple está llevando la publicidad a otro nivel.
Foundry
Pero ¿un anuncio en iMovie? Eso es inapropiado. Entiendo el razonamiento de Apple: “Oh, hey, notamos que usas mucho iMovie, puedes beneficiarte de usar Final Cut Pro, una herramienta mucho más robusta.” El anuncio es un intento de ser útil para el usuario.
La diferencia es que el propósito principal de iMovie es como una herramienta de producción y un beneficio gratuito por comprar una Mac. Cuando inicio iMovie, Pages, GarageBand o Photos, estoy en una mentalidad para hacer algo, para activar el lado creativo de mi cerebro y usar estas herramientas para ver qué puedo hacer. Ese anuncio es disruptivo, impositivo y me saca incómodamente de mi mentalidad. Ni siquiera estaba seguro de qué hacer con él. ¿Debo hacer clic en la X en la esquina para cerrarlo, reconociendo a Apple que vi el anuncio? ¿Debo simplemente ignorarlo y correr el riesgo de que aparezca de nuevo? Terminé cerrando iMovie y volviéndolo a abrir (después de tomar la captura de pantalla de arriba) porque quería ver si aparecería de nuevo. No lo hizo y no lo ha hecho. Hasta ahora.
¿Significa esto que pronto veremos anuncios de Logic Pro en GarageBand? (Quizás ya están allí y no los he encontrado aún). ¿Un anuncio de Final Cut Camera en la aplicación de Cámara del iPhone? ¿Un anuncio de Pixelmator en Photos? Tal vez tú, lector, estás bien con esto y lo encuentras útil, pero ¿qué pasaría si ese anuncio de iMovie comenzara a promocionar actualizaciones de almacenamiento de iCloud? ¿Estarías bien con eso entonces?
Apple siempre está invirtiendo en nuevas fuentes de ingresos y la publicidad es una parte importante del impulso, por lo que seguiremos viéndolos. Eso está bien siempre y cuando Apple esté constantemente considerando la adecuación de la colocación de anuncios, a diferencia de otras grandes empresas tecnológicas. El éxito de Apple se basa en la creencia de que la experiencia del usuario es la principal prioridad, y parece que esta creencia va a ser puesta a prueba. Con suerte, prevalecerá.
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